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Dans un paysage où le social média et la vidéo dominent le mix média, capter l’attention devient un exercice d’équilibriste. Créer des dizaines de versions d’un même spot ? Peu scalable et trop cher. Miser sur l’automatisation créative, alimentée par l’intelligence artificielle ? Là, on parle efficacité. Zoom sur une technologie qui redéfinit les règles du jeu.
Repenser l’efficacité créative dans un monde ultra-visuel
À peine une innovation intégrée qu’une autre arrive. Le rythme est effréné. Pour les marques, rester visibles et pertinentes dans un environnement saturé devient un défi permanent. Pourtant, derrière cette course technologique, se cachent des leviers concrets de performance – à condition de bien les identifier et savoir les activer.
L’automatisation vidéo, lorsqu’elle est enrichie par la puissance de l’IA, offre justement cette promesse : allier finesse de ciblage, pertinence créative et maîtrise des coûts. À l’heure où la vidéo représente déjà 58 % du display, cette approche n’est plus une option mais un passage obligé.
CTV, BVOD, SVOD : un écosystème en pleine mutation
En 2024, le marché publicitaire digital en France a franchi le cap des 11 milliards d’euros (+14 % vs 2023). Une dynamique portée par la vidéo – et plus précisément par la Connected TV (CTV). Deux grands moteurs : la SVOD (Netflix, Disney+, Amazon Prime) qui a explosé de +312 %, et la BVOD (TF1+, M6+, France TV, etc.), en hausse de +33 %.
Ces nouvelles plateformes offrent des environnements propices à des activations précises, qualitatives, et automatisées. Encore faut-il savoir les activer efficacement, dans le respect des contextes de diffusion et des attentes des audiences.
DCO + IA : une synergie qui change tout
La personnalisation en temps réel n’est plus un luxe. C’est le cœur du DCO (Dynamic Creative Optimization), qui permet d’adapter les messages selon les données utilisateurs (localisation, navigation, profil). L’IA, elle, vient enrichir cette mécanique : analyse prédictive, A/B testing intelligent, génération automatique de variantes… Résultat : plus d’engagement, moins de ressenti intrusif.
Chez ADventori, nous avons fait de cette approche notre ADN. Depuis 2010, notre technologie permet aux marques de personnaliser leurs publicités à grande échelle, sans sacrifier la qualité ni le contrôle. Le tout avec des KPIs clairs : taux de conversion, complétion, visibilité.
« La solution que nous avons développée permet de redonner de l'impact à des formats très regardés (non skippables, mais plus personnalisés), de redonner du service (via un CTA matérialisé par un QR code, par exemple), mais aussi d'aider à l'optimisation de la mesure via un tracking live »
— Baptiste Bourron, Directeur Produit, ADventori
Cas client : Basic-Fit muscle son acquisition avec la vidéo personnalisée
Prenons un exemple concret. Pour sa campagne web-to-store, Basic-Fit a fait appel à ADventori pour personnaliser deux formats vidéo. Objectif : indiquer en fin de spot le club le plus proche de l’internaute, parmi un réseau de 765 salles.
À la clé :
- +12,5 % de CTR pour la version personnalisée vs générique
- +10,3 % de complétion, preuve d’un engagement plus fort
La campagne, pilotée au cost per view, illustre parfaitement ce qu’une approche data-driven peut générer en termes de performance… et de pertinence locale.
Vidéo repiquage d'adresse, Villeneuve D'Ascq
BUCA DI BEPPO : une personnalisation qui ouvre l’appétit
Autre territoire, autre usage. Aux États-Unis, la chaîne de restaurants italiens Buca di Beppo a misé sur la CTV pour activer une campagne de proximité à grande échelle.
Un objectif simple : ramener du monde au restaurant
Avec 36 établissements répartis à travers les États-Unis, la marque souhaitait capitaliser sur la CTV (Connected TV) pour accroître la visibilité locale de ses restaurants, tout en favorisant les réservations. Le challenge ? S’adresser à chaque spectateur de manière personnalisée, en lui indiquant précisément où se rendre.
Une activation intelligente et localisée
Grâce à l’utilisation de la géolocalisation, chaque spot diffusé sur télévision connectée intégrait en temps réel l’adresse et le numéro de téléphone du restaurant Buca di Beppo le plus proche. Un affichage dynamique qui permettait à l’utilisateur de passer instantanément de la découverte à l’action.
Une expérience sur-mesure
L’approche repose sur un trio de données essentielles :
- La position géographique de l’utilisateur
- Des messages personnalisés adaptés à la zone de chalandise
- Des visuels contextualisés
Diffusées sur un support immersif comme la CTV, ces vidéos ont offert à l’utilisateur une expérience plus pertinente, tout en augmentant l’intention de visite.
L'automatisation vidéo : une tendance de fond en pleine démocratisation
En somme, ce qui relevait hier de l’expérimentation devient aujourd’hui un standard accessible. La personnalisation à grande échelle, lorsqu’elle est bien accompagnée, crée de la valeur à chaque étape du parcours utilisateur.
Chez ADventori, notre mission est claire : aider chaque marque, quel que soit son secteur ou sa maturité digitale, à tirer le meilleur de l’automatisation vidéo. Le tout, dans un environnement où la créativité reste le moteur, et la donnée, le carburant.
Prêt à faire de vos campagnes vidéo et CTV de véritables leviers de performance ? Prenez rendez-vous avec nos experts pour une consultation personnalisée.