Dans une logique d’activation publicitaire à forte valeur ajoutée, SeLoger a lancé une campagne de contextualisation visant à enrichir l’expérience utilisateur. L’objectif : intégrer une simulation de crédit dynamique directement dans les formats display, en s’appuyant sur le prix réel du bien affiché, afin de générer davantage d’interactions et orienter le trafic vers les simulateurs de crédit partenaires.
Le dispositif visait à proposer un contenu à la fois pertinent et immédiatement exploitable, dans une optique de performance.
Trois leviers marketing structuraient cette initiative :
À partir des données éditeur (prix du bien sur SeLoger), une bannière interactive générait automatiquement une estimation de mensualité. L’utilisateur pouvait ensuite affiner la simulation en choisissant une durée d’emprunt (10, 15, 20 ou 25 ans), puis accéder au simulateur de crédit de l’un des deux partenaires : Empruntis ou Crédit Agricole.
Deux versions créatives ont été développées et testées dans le cadre d’un A/B test en temps réel. Les audiences ont été segmentées en différents pools de cookies, garantissant que chaque utilisateur soit exposé à une seule version de la création tout au long de la campagne. Cette approche a permis d’éliminer les biais comportementaux et d’assurer des résultats plus fiables pour l’analyse.
Cet écart de performance mis en lumière par l'A/B testing s’explique notamment par :
Dans une démarche d’amélioration continue, la campagne a donc poursuivi sa dynamique test & learn, avec de nouveaux A/B tests centrés sur l’optimisation des call-to-actions.
Fort du succès de nos créations, SeLoger a souhaité capitaliser sur leur performance en les adaptant pour leur autre plateforme, Logic-Immo, appartenant au groupe. Les créations ont ainsi été déclinées avec plusieurs wordings, puis intégrées sur le site web de Logic-Immo en conservant une cohérence visuelle.
