Campagne Volkswagen

Volkswagen souhaite s’appuyer sur la technologie Dynamic Creative Optimization (DCO) pour piloter sa stratégie de communication digitale de manière automatisée et flexible.

L’enjeu est de diffuser, sur plusieurs formats display, des messages publicitaires dont le contenu s’adapte en temps réel aux priorités commerciales de la marque, tout en simplifiant la gestion opérationnelle grâce à une mise à jour centralisée des informations.

Les objectifs principaux sont de :

• Automatiser la personnalisation des créations à l’échelle de l’ensemble de la gamme, sans multiplier les déclinaisons manuelles
• Améliorer l’efficacité du retargeting, en exposant les internautes à des modèles et des offres toujours à jour
• Gagner en agilité opérationnelle, en permettant la mise à jour automatique des prix, modèles et mentions légales via un flux
• Garantir la conformité réglementaire, grâce à l’intégration automatique des mentions obligatoires (grammage CO₂, mentions légales)

Le dispositif repose sur une combinaison de rotation dynamique des modèles et de synchronisation automatisée des informations produits.

Une logique d’affichage dynamique

Le modèle affiché n’est pas figé : la création sélectionne automatiquement l’un des véhicules définis comme actifs, permettant d’ajuster la diffusion en fonction des priorités commerciales.

Une création alimentée par le flux produit

Chaque bannière est construite en temps réel à partir d’un flux produit, mis à jour mensuellement, qui alimente automatiquement les créations avec :

• Les visuels véhicules et types d’animation
• Les offres commerciales (prix d’appel ou loyers)
• Les données techniques obligatoires (grammage CO₂)
• Les contenus textuels et mentions légales associées à chaque modèle

Ce fonctionnement garantit des créations toujours à jour, cohérentes et conformes, sans intervention technique sur les bannières.