Valap, leader des sites e-commerce de ventes privées spécialisé dans le vin et le champagne, a lancé une campagne d’acquisition en collaboration avec ADventori. L’objectif principal était double :
- Promouvoir les bouteilles de vin et de champagne en adaptant le contenu aux préférences régionales des internautes.
- Générer des inscriptions sur le site Valap afin d’enrichir la base de données clients et de stimuler les ventes futures.
La campagne visait trois zones géographiques clés en France : l’Île-de-France, l’Auvergne-Rhône-Alpes et la Nouvelle-Aquitaine.
ADventori a d’abord lancé une campagne DCO géolocalisée sur META. Le contenu des créations était automatisé en fonction de la région de l’internaute, permettant de personnaliser :
- Le texte : Messages adaptés selon la région ciblée (Ile-de-France, Auvergne-Rhône-Alpes, Nouvelle-Aquitaine).
- Le visuel : Visuels spécifiques mettant en avant des paysages liés à la région.
- Les produits : Affichage de bouteilles de vin ou de champagne présélectionnées pour correspondre aux préférences locales.
Les formats de diffusion incluaient les stories et le feed sur les réseaux META (Facebook et Instagram). Les audiences étaient segmentées à l’aide d’une blocklist et des audiences CRM fournies par Valap, en complément des audiences natives META.
Suite à cette première phase, ADventori a proposé une nouvelle approche créative pour maximiser les performances.
- Remplacement du format DCO dynamique par un carrousel statique.
- La diffusion s’est concentrée sur deux régions : l’Île-de-France et l’Auvergne-Rhône-Alpes.
Coût Par Lead (CPL)
La performance de la campagne a connu une nette amélioration grâce à l’intégration du format carrousel statique, réduisant le CPL de 50 % et augmentant significativement l’engagement et les conversions grâce à un message publicitaire plus clair et percutant.
Géolocalisation
Données META
Données annonceur : wording & visuels
