Paris, le 16 Décembre 2013 – TURN, fournisseur de technologies publicitaires à destination des acteurs de la publicité en Real-Time Bidding (RTB) et ADVENTORI société qui développe des solutions de créa dynamiques (display, mobile, vidéo et emailing), mettent en commun leurs métiers pour augmenter la performance des campagnes publicitaires. La plateforme Turn pourra ainsi proposer aux agences et leurs annonceurs, 3 composantes clés « média, data et créa » et décupler ainsi l’impact des campagnes.
AMNET, trading desk du groupe Aegis et leader sur le marché programmatique en France a pu tester en avant-première cette suite technologique avec de premiers annonceurs du secteur Voyage. Et c’est l’association des compétences d’ADventori et de TURN, qui a permis la dynamisation en temps réel du message créa diffusé par AMNET sur des critères de ciblage de profils internautes et de géolocalisation. Résultat : un taux de clic de 3 fois supérieur à la moyenne.
Le voyageur qui peut relier une offre publicitaire à sa ville de départ, qui est sa ville de résidence, est de fait beaucoup plus réceptif et retient mieux le message.
Selon Marie Le Guével, Directrice Générale d’AMNET en France : « Au-delà des créas dynamiques produits, la personnalisation de bannières offre d’infinies variantes et opportunités de communication ciblée et tactique, et permet d’interpeller plus directement l’internaute quel que soit le dispositif, et de rendre ce dernier plus efficace. Le simple ajout d’une information comme la ville de connexion de l’internaute, son profil, la météo de son lieu de connexion ou de destination peut améliorer l’impact de la créa. De même, la dynamisation rend beaucoup plus fluide et immédiat l’A/B testing sur le contenu-même de la créa, jusque dans les accroches textes et les visuels proposés. »
« C’est pourquoi les données que nous récupérons de Turn sont fondamentales pour un ciblage plus fin de nos campagnes. On sait que la météo influe sur la consommation, que la géolocalisation joue sur la proximité et que l’heure à laquelle on communique tel ou tel message peut provoquer un achat immédiat », précise Pierre-Antoine Durgeat, CEO et co-fondateur d’ADventori.
« Les bannières dynamiques démontrent à quel point la donnée est l’élément central de toute stratégie marketing. L’analyse et l’usage de la donnée en temps réel est fondamentale pour les annonceurs car elle augmente considérablement le ROI des campagnes publicitaires. Nous sommes très heureux d’offrir à nos clients cette solution de DCO (Dynamic Creation Optimization) qui est la seule solution de DCO française du marché », ajoute Jean-Claude Muratore, DG France de Turn.
