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43,3 millions de personnes se connectent chaque jour à internet (soit 70,9% de la population française). 39,9 millions d’entre elles ont déjà effectué un achat en ligne*. Dans un monde où le digital est devenu omniprésent, les habitudes évoluent et celles des consommateurs avec. En phase active de recherche, d’un produit ou d’un simple renseignement, il demeure être le canal privilégié de tous tant il regorge d’informations.
Cela représente autant d’opportunités de communiquer pour les annonceurs. Dans un contexte globale de lassitude de la publicité digitale, il devient intéressant et pertinent pour les marques d’adapter leur communication aux recherches effectuées en temps réel par l’internaute. On parlera alors de contextualisation publicitaire.
La technologie data-driven creative déployée par ADventori associe en temps-réel le contenu des sites (textes, mots-clés, catégories, etc.) aux données annonceurs afin de proposer l’offre la plus pertinente, la plus en phase avec la recherche de l’internaute. Pour les annonceurs et leurs agences, la contextualisation est un réel levier de performance.
Plusieurs types de scénarisation de campagnes contextualisées.
3 types de scénarisation de campagnes contextualisées sont à distinguer, selon la donnée utilisée :
- Les « behavioural ads », qui s’appuient sur les segments identifiés et consentis par la DMP de l’éditeur, proposeront un message différent en fonction des centres d’intérêt de l’utilisateur.
- Les « content ads » viendront puiser dans le contenu éditorial de la page actuellement visitée par l’internaute. Images, textes, produits et catégories du site peuvent être directement intégrés dans la bannière ou en inspirer le contenu via les scénarios créatifs mis en place.
- Les « search ads », reprendront les valeurs du search renseignées par l’internaute sur le site afin de proposer dynamiquement au sein d’une créa DCO unique toute la largeur de l’offre de l’annonceur.
Du côté des publishers, les données activées sont celles du contenu du site, ou lors qu’elles proviennent de la Data Management Platform (DMP), couvertes par le consentement préalable. Côté annonceur, ce sont des données business (prix, produits, etc.) qui sont généralement activées. A noter que ces données restent propriétaires, aucune base n’est constituée à aucun moment.
Quel que soit le type de contextualisation, la personnalisation en temps réel des bannières publicitaires à partir des données du site offre aux marques la possibilité d’attirer l’attention des consommateurs en phase active de recherche.
Des campagnes respectueuses de l'internaute
Dans un contexte post-RGPD, l’internaute occupe une place prépondérante dans l’écosystème digital. A travers la mise en place d'un dispositif de contextualisation publicitaire, l’enjeu est de valoriser le contexte au détriment de l’audience. L’activation de campagnes contextualisées ne nécessite aucune données personnelles. L’utilisateur se voit proposer des publicités ultra-personnalisées et non intrusives, en lien direct avec la recherche qu’il effectue.
*L'année Internet 2018, Médiamétrie