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De la créa à l’optimisation des campagnes data driven
Dans le cadre du partenariat entre le Grand Prix Data & Créativité et ADventori, Carole Ellouk a répondu aux questions de Luciana Uchôa-Lefebvre pour expliquer comment ADventori accompagne les annonceurs afin de rendre intelligible l'écosystème de la publicité digitale.
ADventori est spécialisé dans la réalisation de campagnes data driven basées sur la DCO (optimisation dynamique de la création publicitaire). Qu’est-ce qui fait votre actualité en ce printemps 2019 ?
Nous constatons depuis plusieurs mois une évolution dans notre manière de travailler avec nos clients. Les annonceurs nous sollicitent de plus en plus pour les accompagner dans la mise en ligne de leurs campagnes data driven. La donnée a un effet pop-corn sur la créa : non seulement les annonceurs doivent gérer la démultiplication des messages, mais aussi leur production, leur efficacité et leur incrément.
La mise en ligne d’une campagne aujourd’hui nécessite beaucoup de rigueur, d’expertise et d’expérience, que ce soit au niveau serviciel que technologique. Nous avons donc réorganisé nos services et nos technos pour solutionner leurs enjeux.
Comment pouvez-vous le faire ?
Nous les accompagnons pour opérer la scénarisation de la création publicitaire en fonction des données, pour l’optimiser et plus largement pour faciliter sa mise en ligne en rationalisant et en simplifiant l’organisation interne et externe que cela implique. L’écosystème de la publicité digitale est très complexe, le processus créatif est chamboulé avec l’intégration de la donnée, et ce n’est pas une tâche simple que de coordonner tous les acteurs et les outils impliqués. Depuis 10 ans que nous travaillons à l’intersection de la créa, du média et de la data, ADventori a non seulement les outils mais aussi l’expertise pour mener à bien ce type de campagne.
Pourquoi ?
Parce que toute l’industrie de la publicité est en train de migrer vers le digital. Pensez à la télévision qui se digitalise, aux panneaux d’affichage, à l’audio… Ce métier est complexe, que ce soit d’un point de vue technologique ou organisationnel, et les annonceurs ont un grand besoin de transparence et de neutralité. Pour prendre le contrôle de leur campagne, ils ont besoin de faits, de chiffres comparables, transparents et mesurés. Nous pouvons les seconder pour les aider à opérer cela, et notre objectif est de leur permettre d’être un chef d’orchestre accompli de leur écosystème.
Tout cela dans le cadre de campagnes alliant data et créativité ?
C’est notre passé, notre présent et notre futur ! Nous opérons notre ad server ou celui de Google en fonction des besoins de l’annonceur. Ce qui permet d’unifier la créa réalisée par l’agence, les stratégies médias et des segments de données de l’annonceur. Nous opérons toutes les tâches liées à la scénarisation de messages basée sur les données afin de délivrer le bon message à la bonne personne au bon moment. Cela permet à l’annonceur d’avoir une vision globale et de piloter la campagne en appliquant les stratégies d’achat de son agence média, tout en bénéficiant des enseignements de la créa. L’objectif reste unique : délivrer des campagnes data driven calibrées en fonction des audiences et des enjeux business de l’annonceur.
Propos recueillis par Luciana Uchôa-Lefebvre
Interview publiée dans la newsletter #1 du Grand Prix Data & Créativité