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L’expérience publicitaire est en permanence renouvelée, réinventée, enrichie grâce à la data. La publicité doit aujourd’hui apporter à l’internaute une véritable valeur ajoutée car elle fait partie intégrante de l’expérience client. La multiplication des formats et des technologies, les nouveaux métiers et services, les nouveaux modes opératoires poussent les marques à innover.
Lancé en partenariat avec AdTechNews, INfluencia et le JDN, le Grand Prix Data & Créativité présente à tout l’écosystème les dispositifs d’expérience client et les campagnes de communication les plus pertinents où la data renforce la créativité et l’efficacité.
Cette année, ADventori a eu le privilège de remettre Le Grand Prix Data & Créativité 2018 pour la communication a Nissan pour « Whatever your day looks like », une campagne de vidéos ultra-ciblées réalisée par Publicis Sapient. Dans la catégorie "dispositifs expérientels pérennes", Engie l'a emporté avec son programme de suivi et de maîtrise de consommation d’électricité "Ma Conso".
TRIBUNE ADVENTORI
Carole Ellouk
Chief Marketing Officer ADVENTORI
Rythmée par des technologies encore trop cloisonnées, la complexité se surpasse elle-même lorsqu'il s'agit de création digitale. L'émergence progressive de nouvelles structures spécialisées – parfaitement adaptées aux codes du digital et capables de conjuguer avec les nouveaux processus de conception et de création – a quelque peu bouleversée la souveraineté d'agences créa traditionnelles, les forçant ainsi à se réinventer.
Pilotés par la donnée, des concepts publicitaires innovants et créatifs émergent du digital, personnalisés au contexte des utilisateurs à travers tous les formats et tous les devices. Pour les agences créa, la technologie sait déjà répondre aux freins de production et d'automatisation, grâce notamment à la DCO (Dynamic Creative Optimisation).
La mesure, véritable valeur ajoutée du digital, reste cependant inexploitée. Nichée dans l'ombre de la créa elle permet d'en analyser la performance. Nouveau critère d'exigence des annonceurs en matière de création, c'est le prochain chapitre qui s'ouvre aux agences. L'empreinte de chaque message dynamique pouvant être mesuré et relié aux objectifs business de l'annonceur, les agences pourront optimiser les bannières en cours de campagne, et en tirer des enseignements pour les suivantes. Levier de performance, la donnée sait améliorer les processus d'idéation et compléter une narration beaucoup plus orientée business.