Notre vision

Less Ads, More Efficient Ads

 

Pour répondre à des besoins de performance, la publicité digitale bascule structurellement d’une communication « one-to-many » à « one-to-one ». Dans le même temps, les marketeurs se sont saisis de l’expérience client ramifiée en multiples points de contact. 

La personnalisation est devenue prioritaire, car elle permet :

  • De s’adresser plus finement aux utilisateurs,
  • d’apporter plus de pertinence à la communication des marques,
  • d’enrichir la compréhension des besoins des consommateurs
  • et d’améliorer la performance des campagnes

Le besoin de personnalisation a généré mécaniquement d’autres besoins auxquels le marché n’était pas préparé :

  • Intégrer la stratégie créative : Création
  • Créer autant de bannières que de messages sur tous les devices : Productivité
  • Avoir une vision unifiée sur un écosystème morcelé et parfois fermé : Interopérabilité

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La finalité est une question de contrôle pour chacun des acteurs :

  • Pour l’agence média : Mesurer les performances liées aux investissements et la qualité des prestataires de la campagne. Souvent nombreux, l’atomisation du digital a créé une génération de spécialistes, dont la performance diffère d’un média à l’autre, d’un secteur à l’autre en fonction de la donnée qui est traitée.
  • Pour l’agence créa : examiner l’impact du message créé et de l’histoire de la campagne. Sur le digital, les liens entre média et créa ont été cassés sur l’autel de la performance monétaire, négligeant le bien fondé des stratégies publicitaires : valoriser l’image de marque, créer le besoin, susciter l’envie.
  • Pour les éditeurs : garder la main sur son inventaire, son audience
  • Pour l’annonceur : maîtriser sa campagne multi-canal, multi-levier, protéger sa donnée business.

Dans cet univers, nous avons choisi d’être indépendants et interopérables avec chaque intervenant d’une campagne, afin de délivrer une analyse agnostique et neutre. Elle apporte à tous les acteurs avec lesquels nous travaillons, un luxe ultime pour accomplir leurs objectifs : le choix. Le luxe de pouvoir choisir « quoi » avec « qui » et « pour qui » sur la valeur d’insights neutres. Paradoxalement, c’est aussi le luxe de pouvoir utiliser la donnée, sans la  « leaker ».

Nos 3 piliers

ouverture, indépendance, neutralité – sont plus qu’une philosophie ou un positionnement : ils sont une réponse à la complexité du marché digitale, induite par des walled-gardens et une chasse au trésor organisée par des financiers.

 

Notre sujet est de pouvoir porter ces conversations multiples entre la marque et ses utilisateurs et d’en maîtriser leur efficience au plus haut.

Nous croyons à la créativité sur le digital.

Nous croyons à la transparence.

Nous croyons à la maîtrise des données.

Nous croyons à l’interconnexion des technologies.

Nous croyons au respect des foules intelligentes.

Nous croyons au respect de l’intelligence des foules.

Nous croyons à moins de publicité, et plus d’efficacité.

Nous croyons en la publicité.

 

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