Repenser l’efficacité créative dans un monde ultra-visuel

À peine une innovation intégrée qu’une autre arrive. Le rythme est effréné. Pour les marques, rester visibles et pertinentes dans un environnement saturé devient un défi permanent. Pourtant, derrière cette course technologique, se cachent des leviers concrets de performance – à condition de bien les identifier et savoir les activer.

L’automatisation vidéo, lorsqu’elle est enrichie par la puissance de l’IA, offre justement cette promesse : allier finesse de ciblage, pertinence créative et maîtrise des coûts. À l’heure où la vidéo représente déjà 58 % du display, cette approche n’est plus une option mais un passage obligé.

CTV, BVOD, SVOD : un écosystème en pleine mutation

En 2024, le marché publicitaire digital en France a franchi le cap des 11 milliards d’euros (+14 % vs 2023). Une dynamique portée par la vidéo – et plus précisément par la Connected TV (CTV). Deux grands moteurs : la SVOD (Netflix, Disney+, Amazon Prime) qui a explosé de +312 %, et la BVOD (TF1+, M6+, France TV, etc.), en hausse de +33 %.

Ces nouvelles plateformes offrent des environnements propices à des activations précises, qualitatives, et automatisées. Encore faut-il savoir les activer efficacement, dans le respect des contextes de diffusion et des attentes des audiences.

DCO + IA : une synergie qui change tout

La personnalisation en temps réel n’est plus un luxe. C’est le cœur du DCO (Dynamic Creative Optimization), qui permet d’adapter les messages selon les données utilisateurs (localisation, navigation, profil). L’IA, elle, vient enrichir cette mécanique : analyse prédictive, A/B testing intelligent, génération automatique de variantes… Résultat : plus d’engagement, moins de ressenti intrusif.

Chez ADventori, nous avons fait de cette approche notre ADN. Depuis 2010, notre technologie permet aux marques de personnaliser leurs publicités à grande échelle, sans sacrifier la qualité ni le contrôle. Le tout avec des KPIs clairs : taux de conversion, complétion, visibilité.

« La solution que nous avons développée permet de redonner de l'impact à des formats très regardés (non skippables, mais plus personnalisés), de redonner du service (via un CTA matérialisé par un QR code, par exemple), mais aussi d'aider à l'optimisation de la mesure via un tracking live »

— Baptiste Bourron, Directeur Produit, ADventori

Cas client : Basic-Fit muscle son acquisition avec la vidéo personnalisée

Prenons un exemple concret. Pour sa campagne web-to-store, Basic-Fit a fait appel à ADventori pour personnaliser deux formats vidéo. Objectif : indiquer en fin de spot le club le plus proche de l’internaute, parmi un réseau de 765 salles.

BUCA DI BEPPO : une personnalisation qui ouvre l’appétit

Autre territoire, autre usage. Aux États-Unis, la chaîne de restaurants italiens Buca di Beppo a misé sur la CTV pour activer une campagne de proximité à grande échelle.

Un objectif simple : ramener du monde au restaurant

Avec 36 établissements répartis à travers les États-Unis, la marque souhaitait capitaliser sur la CTV (Connected TV) pour accroître la visibilité locale de ses restaurants, tout en favorisant les réservations. Le challenge ? S’adresser à chaque spectateur de manière personnalisée, en lui indiquant précisément où se rendre.

Une activation intelligente et localisée

Grâce à l’utilisation de la géolocalisation, chaque spot diffusé sur télévision connectée intégrait en temps réel l’adresse et le numéro de téléphone du restaurant Buca di Beppo le plus proche. Un affichage dynamique qui permettait à l’utilisateur de passer instantanément de la découverte à l’action.

L'automatisation vidéo : une tendance de fond en pleine démocratisation

En somme, ce qui relevait hier de l’expérimentation devient aujourd’hui un standard accessible. La personnalisation à grande échelle, lorsqu’elle est bien accompagnée, crée de la valeur à chaque étape du parcours utilisateur.

Chez ADventori, notre mission est claire : aider chaque marque, quel que soit son secteur ou sa maturité digitale, à tirer le meilleur de l’automatisation vidéo. Le tout, dans un environnement où la créativité reste le moteur, et la donnée, le carburant.

Prêt à faire de vos campagnes vidéo et CTV de véritables leviers de performance ? Prenez rendez-vous avec nos experts pour une consultation personnalisée.

Dans notre écosystème digital en perpétuelle évolution, les annonceurs se heurtent à un défi majeur : capter l’attention des consommateurs, au bon moment, dans le bon contexte, et avec le bon message.
C’est dans ce cas que l’automatisation créative, incarnée par des solutions comme la Dynamic Creative Optimization (DCO), s’impose comme un outil incontournable. Cette technologie permet de conjuguer personnalisation et efficacité, tout en optimisant les coûts et les délais (de production et de mise en ligne).

Qu’est-ce que la DCO ?

La DCO est une technologie qui personnalise automatiquement et en temps réel les contenus publicitaires en fonction de signaux liés au profil de l’utilisateur, de son contexte de navigation, ou d’autres données mises à disposition.
Qu’il s’agisse de bannières gré à gré ou programmatiques, de publicités sociales, de vidéos ou même d’écrans publicitaires digitaux (DOOH), cette technologie adapte chaque élément pour maximiser la pertinence du message.Les paramètres pris en compte incluent entre autres la géolocalisation, la météo, les préférences de consommation ou encore le stock en magasin.
En somme, la DCO garantit que chaque message publicitaire est parfaitement ajusté au moment, au contexte et au lieu où il est vu. Cette précision n’est pas seulement un gain de performance, mais aussi une réponse à une demande croissante des consommateurs pour des publicités utiles et personnalisées.

Une Solution Polyvalente et Puissante

Développée et portée par des adtech comme ADventori, notre DCO offre une réponse pragmatique à des problématiques complexes. Elle ne se limite pas à la personnalisation :

• Elle permet de tester différents messages et formats pour identifier les plus performants.
• Elle réduit les coûts créatifs grâce à une industrialisation de l’automatisation des mises à jour et des déclinaisons publicitaires.
• Elle améliore les taux de conversion.
• Elle libère du temps pour les équipes marketing et créatives des agences et des annonceurs.

Comme l’explique Pierre-Antoine Durgeat, fondateur d’ADventori, cette technologie s’adresse avant tout aux annonceurs ayant des besoins de contextualisation et de personnalisation avancée : « Si une marque comme Lancôme peut s’en passer, ce n’est pas le cas des enseignes retail multi-marques comme Sephora, ou des secteurs comme l’automobile et le travel, où la personnalisation à grande échelle est la clé de la performance publicitaire. »

Un Enjeu de Confiance et de Données

L’automatisation créative ne peut fonctionner sans données qualitatives, bien structurées et un consentement clair.
Comme le rappelle Pierre-Antoine Durgeat : « Rien n’est personnalisé sans consentement, et les données des annonceurs sont encryptées et cloisonnées pour garantir la confidentialité. »
Ce cadre strict rassure à la fois les annonceurs et les consommateurs, tout en offrant un niveau de granularité impressionnant et quasiment sans limites pour maximiser l’impact des campagnes.

Vers une Publicité Plus Intelligente

En conclusion, l’automatisation créative, portée par des solutions comme la DCO, représente une véritable révolution pour les campagnes publicitaires. En combinant personnalisation, performance et flexibilité, cette technologie redéfinit les standards de l’industrie. Si elle ne s’adresse pas à tous les annonceurs, elle constitue une réponse indispensable pour ceux opérant à grande échelle ou dans des secteurs compétitifs.

Avec des exemples comme Air France, il devient évident que cette approche va bien au-delà de l’optimisation : elle transforme la manière dont les marques interagissent avec leur audience. Dans un monde où la pertinence est clé, l’automatisation créative n’est pas seulement une solution, mais une stratégie d’avenir.

L'adserver est un outil indispensable pour la gestion efficace de vos campagnes publicitaires numériques. Il permet non seulement de vérifier, contrôler et surveiller les résultats de vos campagnes, mais aussi de conserver un historique détaillé des performances média. En hébergeant vos publicités et en les diffusant sur l’ensemble de l’écosystème numérique, l’adserver vous offre une vue en temps réel sur l’efficacité de vos opérations publicitaires.

En outre, l’adserver est essentiel pour assurer le bon déroulement de vos campagnes et veiller à ce que vos achats média soient en parfaite harmonie avec vos stratégies marketing. Il est le pivot qui vous aide à monitorer et optimiser vos opérations publicitaires.

Qu'est-ce qu'un adserver ?

Un adserver est une solution informatique, qu'il s'agisse d'un service autonome ou géré, qui héberge des publicités numériques et assure leur diffusion sur divers sites web. Les publicités peuvent prendre la forme de bannières animées en HTML5, d’images fixes ou animées (au format JPG ou GIF), ou encore de vidéos.

Cet outil permet de gérer et de programmer l'affichage des publicités dans des emplacements dédiés sur les pages des sites web des éditeurs. Les publicités sont ainsi hébergées sur l’adserver et mises à disposition des éditeurs, agences ou annonceurs via un script appelé redirect. Ce redirect est ensuite intégré dans le DSP (Demand Side Platform) ou l’adserver du publisher, permettant ainsi l'affichage des publicités lors des achats média, qu'ils soient programmatiques ou directs.

Suivi et mesure des performances

L'adserver intègre des outils de suivi statistiques qui calculent le nombre d’affichages publicitaires réalisés sur un site ou un réseau pour une campagne ou une période donnée, connus sous le nom d’impressions publicitaires.

Les adservers avancés, comme ADventori, offrent également la possibilité de centraliser les statistiques de diverses stratégies d'acquisition telles que le Display, le Mobile, l'InApp, le Native, le Social, la Vidéo, l'Email, le DOOH, le Search et l’Affiliation. Cela permet aux annonceurs d’optimiser le temps consacré à la compilation des statistiques et de conserver un historique détaillé de toutes leurs campagnes.

En centralisant les données de tous les leviers digitaux dans un adserver indépendant, les marques peuvent travailler sur l'attribution de manière transparente, sans risque de conflit d'intérêts entre l’achat média et la mesure de performance, ce qui est souvent un problème avec les plateformes globales qui gèrent à la fois l’achat et la mesure.

Analyse approfondie et optimisation

Les adservers avancés permettent de compiler un volume considérable de données, y compris :

• Les impressions et impressions frauduleuses
• Les différents types de clics (clics non frauduleux, clics uniques)
• Les taux de clics
• La visibilité
• Le taux d’arrivée
• Le taux de rebond
• Toutes les conversions possibles (formulaires, achats, téléchargements d’applications, chiffre d'affaires généré)
• Toutes les autres interactions publicitaires

Le niveau de granularité offert par ADventori, défini comme "Log Level", permet une analyse statistique extrêmement détaillée. Ces données peuvent être fournies sous forme de rapports de données brutes ou directement intégrées dans des outils de visualisation de données pour affiner et améliorer les performances des campagnes publicitaires.

Tests créatifs à grande échelle

Une autre fonctionnalité notable des adservers DCO (Dynamic Creative Optimization) avancés, comme ceux proposés par ADventori, est la capacité de réaliser des AB-tests créatifs à une échelle considérable. Dans un contexte où les données tierces sont de plus en plus limitées et où la protection des données personnelles est devenue prioritaire, il est crucial de tester en temps réel une multitude de combinaisons créatives pour identifier celles qui performent le mieux. Cette approche permet de conserver uniquement les messages les plus efficaces.

Prêt à centraliser et optimiser vos données publicitaires ? Prenez rendez-vous avec nos experts pour une consultation personnalisée.

Nous avons le plaisir de vous présenter le communiqué de presse de the COOL company, adapté en français, annonçant l'intégration d'ADventori à leur groupe.

PARIS, FRANCE, 30 Juillet 2024— the COOL company, leader dans l’innovation publicitaire, annonce aujourd’hui l’intégration d’ADventori, une adtech française de renom spécialisée dans l’automatisation publicitaire et le Dynamic Creative Optimization (DCO). Ce rapprochement stratégique permet à the COOL company de renforcer son portefeuille de marques et d’améliorer encore l’expérience publicitaire pour ses clients à travers des solutions personnalisées et innovantes.

Après l’annonce, la semaine dernière, du rebranding complet de the COOL company, cette initiative stratégique représente une nouvelle étape majeure dans notre stratégie d’expansion. En effet, nous avons récemment acquis d’autres innovateurs dans des domaines tels que le marketing des réseaux de points de vente, la mesure de l’efficacité publicitaire, l’attribution et bien plus encore.

La technologie DCO, essentielle pour les annonceurs, permet aux clients d’ADventori de créer des expériences personnalisées, engageantes et performantes, parfaitement adaptées, afin de permettre aux marques de se connecter individuellement avec chaque consommateur en ligne.

“Les leaders de notre secteur comprennent soit les aspects commerciaux, soit les aspects techniques de l’adtech. Peu de dirigeants maîtrisent à la fois les dynamiques commerciales, la complexité de l’écosystème technologique publicitaire et l’évolution stratégique de l’industrie. Pierre-Antoine et l’équipe d’ADventori en sont des experts incontestés. Cela se reflète dans la réussite d’ADventori, en aidant des marques prestigieuses comme Disneyland Paris, Air France, Hyundai, McDonald’s, et bien d’autres. S’associer à ADventori, c’est comme réunir les meilleurs Jedi de Star Wars et les plus grands épéistes de Game of Thrones dans la même équipe. Ensemble, nous pourrons accomplir des choses extraordinaires !” a déclaré Zack Dugow, fondateur et PDG de the COOL company.

ADventori est également reconnue pour sa plateforme innovante de gestion créative - Creative Management Platform (CMP) et ses capacités d’optimisations de production de formats dynamiques, qui permettent aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires personnalisées et percutantes sur tous les canaux numériques, tout en réduisant les coûts créatifs grâce à l’automatisation et à l’IA.

Leur technologie avancée permet de créer des expériences publicitaires sur mesure sur la base des  audiences média. C’est l’une des raisons principales de ce rapprochement qui s’inscrit dans une progression continue, alors que the COOL company construit une entreprise complète et intégrée verticalement.

Voici un aperçu des principales étapes de notre croissance :

• 2020 : the COOL company acquiert Squawk-It, une plateforme de commentaires en ligne, qui devient le produit phare de COOL Comments.
• 2021 : the COOL company acquiert OKO Digital, un leader britannique de la monétisation web depuis 1996.
• 2023 : Balihoo, leader du marketing hyperlocal en ligne pour les franchises, rejoint le groupe.
• 2023 : COOL Media (anciennement Insticator Australia), un leader de l’attribution CTV, est intégré.

Chacune de ces acquisitions a permis à the COOL company de s'étendre, de gagner en flexibilité et d'offrir des services complémentaires à une clientèle plus large.  Par exemple, les clients franchisés de Balihoo peuvent désormais bénéficier des offres CTV de COOL Media, tandis que les éditeurs utilisant OKO Digital pour la monétisation peuvent tirer parti des produits d’engagement des internautes  d’Insticator.

L’intégration d’ADventori dans cet écosystème renforcera les synergies entre ces marques, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités d’innovation et de performance pour nos clients.

« Nous voyons un potentiel immense de synergies entre nos marques », a déclaré Pierre-Antoine Durgeat, fondateur d’ADventori. « L’alliance de l’approche personnalisée d’ADventori avec, par exemple, les clients franchisés de Balihoo et les offres CTV de COOL Media nous permettra de proposer des solutions globales et des résultats exceptionnels pour nos clients. »

Fondée en 2009, ADventori s’est imposée comme un leader technologique de l’automatisation de la production créative publicitaire numérique, travaillant avec une clientèle diversifiée telle qu'Air France, Renault ou encore Disneyland. Cette personnalisation permet aux annonceurs d’ajuster précisément leurs messages en temps réel, créant ainsi des publicités plus percutantes et performantes en maîtrisant leurs coûts créatifs.

« Nous avons répondu aux attentes de nos clients en proposant des publicités moins intrusives avec des messages optimisés », a ajouté Pierre-Antoine Durgeat. « Grâce à notre technologie, nous pouvons diffuser moins de publicités mais plus efficaces, dans l’intérêt des annonceurs comme des éditeurs. »

« Cet objectif s’aligne avec la mission de the COOL company, en créant une meilleure expérience utilisateur. Nous voyons déjà nos marques se renforcer mutuellement », a ajouté Durgeat.

L’acquisition d’ADventori ouvre de nouvelles perspectives passionnantes. Les équipes des deux entreprises collaborent entre elles en fournissant des services complémentaires plus innovants et performants.
Pour plus d’informations sur the COOL company et sa stratégie d’acquisition, veuillez visiter cool.co.

À propos de the COOL company

Chez the COOL company, nous nous efforçons de créer un environnement gagnant pour tous. Nous nous engageons à offrir une expérience unique à nos utilisateurs, éditeurs, franchisés et annonceurs, leur permettant d’atteindre et de dépasser leurs objectifs grâce à notre innovation, notre utilisation de l’intelligence artificielle avancée, notre technologie publicitaire disruptive et nos équipes d’experts. Toutes les actions que nous menons, toutes les décisions que nous prenons, chaque acquisition réalisée, ont pour but d’améliorer cette expérience clients à travers nos filiales.

Les marques de the COOL company incluent :
Insticator, une plateforme pour les éditeurs d’engagement de leurs audiences, Balihoo, une solution complète de gestion publicitaire pour les retailers, COOL Media, une solution de tracking avancée pour aider les agences et les marques à atteindre et mesurer leur audience, et OKO Digital, solution de monétisation d’inventaire intégrée pour les éditeurs de sites web et d’applications.

the COOL company touche plus de 350 millions de consommateurs chaque mois à travers un réseau de partenaires et d’annonceurs premium, incluant Kohler, Suzuki, Acer, Pearle Vision, Trek, Brita, Viking Cruises, MLB, Playmaker, Blitz, Evolve Media ...

the COOL company a reçu de nombreuses distinctions : liste Inc 5000, Deloitte’s Fast 500, Deloitte’s Fast 500. Elle a également reçu le prix Digiday Media Awards pour son innovation dans la modernisation des médias numériques.

press@cool.co

À propos d'ADventori

ADventori est une technologie avancée d’automatisation créative, comprenant notamment un adserver DCO.
Notre objectif est d’aider les marques à apporter de l’automatisation dans la personnalisation et la production de leurs publicités numériques.
Les annonceurs, les agences (médias ou créa) et DSP s'appuient sur notre plateforme pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires sur tous les supports de communication numériques : bannières, mobiles, vidéos, social ads, CTV, landing pages, native ads, DOOH… en intégrant des données en temps réel.
Nos publicités s'adaptent à leurs audiences, déployant à la fois un message pertinent pour l'utilisateur avec un niveau de performance supérieur tout en maîtrisant les coûts de production créa.
Tout cela soutenu par une équipe d'experts offrant un service de haute qualité reconnu et sur mesure pour chaque client.

adventori.com

« The Programmatic Society », émission proposée par Michel Juvillier, vous propose d’entendre chaque semaine la voix de ceux qui font le marché du Programmatique en France et ailleurs.

Retrouvez Pierre-Antoine Durgeat, CEO d’ADventori, lors de l’épisode :

"Multivariant testing : futur incontournable du marketing digital"

Au programme :

• Qu'est-ce que le multivariant testing ?
• Quels sont les bénéfices à tirer du multivariant testing ?
• Quels en sont les cas d'usage et les résultats ?
• Quelle organisation faut-il mettre en place pour mener cette étude ? Quelle stack techno ou agence faut-il choisir ?
• Quel est le futur du multivariant testing ?

Découvrez le débat avec Pierre-Antoine Durgeat (ADventori), Marion Gauthier (Ouigo) et Ollivier Monferran (Essity).

« The Programmatic Society », émission proposée par Michel Juvillier, vous propose d’entendre chaque semaine la voix de ceux qui font le marché du Programmatique en France et ailleurs.

Retrouvez Pierre-Antoine Durgeat, CEO d’ADventori, lors de l’épisode :

"Jusqu’où peut-on automatiser la création publicitaire ?"

Au programme :

• Quelle tâche est automatisable et quelle tâche ne l'est pas ?
• Quel est leur plus grand succès en terme d'automatisation de création publicitaire ?
• Va-t-on vers une déshumanisation de la création publicitaire ?

Découvrez le débat avec Pierre-Antoine Durgeat (ADventori), Muriel Kossibale (OUI.sncf) et Charles Carrera (Publicis Conseil).

---

« The Programmatic Society », émission proposée par Michel Juvillier, vous propose d’entendre chaque semaine la voix de ceux qui font le marché du Programmatique en France et ailleurs.

Retrouvez Carole Ellouk, DGA d’ADventori, lors de l’épisode :

"Communication de masse VS communication digitale : l'importance du message publicitaire"

Au programme :

• Pourquoi opposer communication de masse et communication digitale ?
• Comment construire un message publicitaire ?
• Y'a-t-il une performance propre aux messages et peut-on la mesurer ?
• Les annonceurs ont-ils continué leurs actions de communication pendant la crise du COVID-19 et pour quelles raisons ? Quelles en sont les conclusions ?

Découvrez le débat avec Carole Ellouk (ADventori), Jérémy Derouet (Canal+), Abizar Hakimbay (Médecins sans Frontières) et Alexis Leduc (Shopper Factory).