Avec les bannières dynamiques, le message est plus ciblé et change en temps réel en fonction de la localisation, de l’historique de navigation, de l’heure de la journée, de la météo…
Paris, le 16 Décembre 2013 – TURN, fournisseur de technologies publicitaires à destination des acteurs de la publicité en Real-Time Bidding (RTB) et ADVENTORI société qui développe des solutions de créa dynamiques (display, mobile, vidéo et emailing), mettent en commun leurs métiers pour augmenter la performance des campagnes publicitaires. La plateforme Turn pourra ainsi proposer aux agences et leurs annonceurs, 3 composantes clés « média, data et créa » et décupler ainsi l’impact des campagnes.
AMNET, trading desk du groupe Aegis et leader sur le marché programmatique en France a pu tester en avant-première cette suite technologique avec de premiers annonceurs du secteur Voyage. Et c’est l’association des compétences d’ADventori et de TURN, qui a permis la dynamisation en temps réel du message créa diffusé par AMNET sur des critères de ciblage de profils internautes et de géolocalisation. Résultat : un taux de clic de 3 fois supérieur à la moyenne.
Le voyageur qui peut relier une offre publicitaire à sa ville de départ, qui est sa ville de résidence, est de fait beaucoup plus réceptif et retient mieux le message.
Selon Marie Le Guével, Directrice Générale d’AMNET en France : « Au-delà des créas dynamiques produits, la personnalisation de bannières offre d’infinies variantes et opportunités de communication ciblée et tactique, et permet d’interpeller plus directement l’internaute quel que soit le dispositif, et de rendre ce dernier plus efficace. Le simple ajout d’une information comme la ville de connexion de l’internaute, son profil, la météo de son lieu de connexion ou de destination peut améliorer l’impact de la créa. De même, la dynamisation rend beaucoup plus fluide et immédiat l’A/B testing sur le contenu-même de la créa, jusque dans les accroches textes et les visuels proposés. »
« C’est pourquoi les données que nous récupérons de Turn sont fondamentales pour un ciblage plus fin de nos campagnes. On sait que la météo influe sur la consommation, que la géolocalisation joue sur la proximité et que l’heure à laquelle on communique tel ou tel message peut provoquer un achat immédiat », précise Pierre-Antoine Durgeat, CEO et co-fondateur d’ADventori.
« Les bannières dynamiques démontrent à quel point la donnée est l’élément central de toute stratégie marketing. L’analyse et l’usage de la donnée en temps réel est fondamentale pour les annonceurs car elle augmente considérablement le ROI des campagnes publicitaires. Nous sommes très heureux d’offrir à nos clients cette solution de DCO (Dynamic Creation Optimization) qui est la seule solution de DCO française du marché », ajoute Jean-Claude Muratore, DG France de Turn.
A propos d’ADventori :
ADventori confirme son leadership sur le Dynamic Creative Optimization (DCO) en France avec un produit fortement expérimenté : 3 ans d’expérience et plus de 4 milliards de bannières personnalisées. Fidèle à son ADN Web-to-Store, ADventori développe des solutions créatives pour valoriser la donnée et améliorer l’engagement des consommateurs. Dynamic Display™ soutenue par le marché, exemples d’annonceurs : Renault, Dacia, Citroën, Honda, Air France, Michelin, Ikea, Leroy Merlin, Bricomarché, Crédit Agricole, Point S, Thomas Cook, Auchan, Nissan…
A propos de Turn :
Turn fournit en temps réel des informations qui transforment la manière dont les agences de publicité et les responsables marketing prennent leurs décisions. Les applications cloud et l’architecture puissante travaillent de concert pour fournir une vue globale des clients, exécuter des campagnes cross-canal et se connecter à un écosystème de plus de 100 partenaires. Turn a été classé numéro 1 par Forrester Research pour sa vision et sa présence sur le marché. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.turn.com ou suivez @turnplatform sur Twitter.
A propos d’AMNET :
AMNET accompagne plus de 150 marques (du groupe Aegis et hors groupe) sur le RTB en France, sur des problématiques élargies allant du Branding à la Performance en passant par le multi-screen et la création de DMP.
Communiqué de presse
Paris, le 16 Décembre 2014 – NetBooster active la stratégie d’achat digital de Voyages-sncf.com sur l’Europe, depuis plus d’un an. Elle s’appuie, entre autre, sur un mécanisme de campagne basé sur la personnalisation du parcours client permettant la rationalisation des frais de campagne. En développant des campagnes de bannières dynamiques basées sur la Technologie DCO d’ADventori, chaque européen a pu bénéficier des bannières personnalisées à sa langue, à ses villes de départ et d’arrivée, avec des offres en parfaite cohérence avec ses attentes.
Connexion avec la DMP (Data Management Platform), messages, scénarios, et stratégies d’achat média centralisées (Acquisition et Retargeting) : chaque brique de ce dispositif a été finement analysée et optimisée au cours d’une année d’expérience, afin de délivrer un niveau de performance de campagne jamais atteint chez Voyages-sncf.com, ceci dans l’anonymat le plus complet des données personnelles de nos clients.
Résultats :
- CTR x 2,7 et jusqu’à x4 sur certains profils
- ROI global de la campagne tous pays confondus : +36%
- Economie de budget retargeting : 17 %
- Coût d’acquisition post-click divisé par 3
- Nombre de bannières personnalisées : +88 millions de bannières modulables en retargeting et acquisition
« NetBooster a fait plus qu’améliorer et rationaliser nos performances de campagnes : leur stratégie d’achat média a permis d’intégrer la relation one-to-one que chaque annonceur souhaite instaurer avec ses clients. Nous avons fait grandir avec eux le dispositif en en tirant les enseignements successifs. »
Valérie Cambet, Chef de projet Display Retargeting – Voyages-sncf.com
« L’efficacité de la technologie ADventori a permis d’absorber la complexité de l’international : formats, langues, messages, tout en permettant des scénarios organisés en regard de nos objectifs et en respectant le branding de notre marque. Nous allons continuer sur ce chemin qui nous permet d’être au plus proche de nos clients tout en assurant la protection de leurs données personnelles, car en tant que voyagiste, nous les accompagnons dans leur histoire personnelle. »
Marie-Laure Cassé, Directrice Marketing Client et Data – Voyages-sncf.com
Décryptage de la campagne : Infographie « Le Live Versioning banner ou Comment une bannière peut-elle sauver l’amour ? »
A propos de Netbooster :
NetBooster, groupe international indépendant, élabore les stratégies de performance digitale de clients grands comptes grâce à son réseau de 21 agences réparties dans 15 pays. Crée en 1998, NetBooster propose la totalité des techniques de marketing online : optimisation des moteurs de recherche, Data et Analytics, display, affiliation, medias online, création, eCRM, réseaux sociaux, vidéo, Ad Exchange. Véritable architecte digital, NetBooster investit dans la technologie et a développé une plateforme unique de récolte, d’analyse de données et de communication ciblée, pour garantir à ses clients les stratégies marketing on line les plus performantes. NetBooster est lauréat du classement Deloitte In Extenso Technology Fast 50 qui récompense les entreprises technologiques à forte croissance. Certifiée « entreprise innovante » par OSEO Innovation, cotée sur le marché NYSE Alternext Paris, NetBooster est éligible aux FCPI et au PEA PME.
A propos d’ADventori :
ADventori est une AdTech indépendante dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la création publicitaire. Les agences et les trading desks s’appuient sur notre plateforme pour améliorer l’efficacité des dispositifs digitaux (bannière, vidéo, landing page, mobile) en intégrant des flux de données Temps-réel provenant de l’annonceur, de l’internaute ou des sites éditeurs. Nos publicités s’adaptent au ciblage, déployant à la fois un message pertinent à l’internaute et un niveau de performance de campagne plus élevé pour l’annonceur.
A propos de Voyages-SNCF :
Voyages-sncf.com est un acteur majeur du tourisme en Europe, expert de la distribution du train et de la destination France, avec 650 personnes dont un tiers dédié à l’Europe. Voyages-sncf.com, c’est aujourd’hui une approche globale du client intégrant notamment 13 sites internet et mobiles, 6 boutiques et un service intégré de call-centers.
