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La troisième édition du Data Festival, qui récompense les meilleurs dispositifs et technologies Datamarketing & Dataperformance, se déroulait ce mercredi 28 novembre 2019.
A cette occasion, OUI.sncf a remporté l'OR dans la catégorie "dispositif de prospection" et l'argent pour la catégorie "personnalisation" pour son dispositif Audience Planning, déjà primé il y a quelques jours lors du Grand Prix Data & Créativité.
Découvrez comment ADventori accompagne OUI.sncf dans la campagne Audience Planning
🥳 2 prix pour la stratégie d’audience planning de @ouisncf 🥇Dispositif de prospection
🥈Personnalisation
Bravo à nos clientes @JulieCbt @CarineSARAIVA 🥰@evoyageursSNCF #DataFestival2019 pic.twitter.com/uIxtA0gC8V— ADventori (@ADventori) November 28, 2019
« The Programmatic Society », émission proposée par Michel Juvillier, vous propose d’entendre chaque semaine la voix de ceux qui font le marché du Programmatique en France et ailleurs.
Retrouvez Pierre-Antoine Durgeat, Président d’ADventori, lors de l’épisode :
« Programmatique : un défi pour la créativité publicitaire ? »
Souvent considéré comme étant au service de la performance, le programmatique a-t-il impacté la création publicitaire, qui est, quant à elle, au service du branding. Face à l'émergence de la data et du programmatique, existe-t-il de nouvelles organisations, de nouveaux processus qui se sont mis en place au sein des agences de création ?
Face à l'émergence du "tout-data" sur le marché publicitaire, les « math men » vont-il prendre le pouvoir au détriment des « mad men » ?
Découvrez le débat avec Pierre-Antoine Durgeat (ADventori), Pascal Gaveriaux (Publicis Conseil), Jean-Baptiste Rouet (Publicis Media) et Guillaume Pelletier (Nissan)
43,3 millions de personnes se connectent chaque jour à internet (soit 70,9% de la population française). 39,9 millions d’entre elles ont déjà effectué un achat en ligne*. Dans un monde où le digital est devenu omniprésent, les habitudes évoluent et celles des consommateurs avec. En phase active de recherche, d’un produit ou d’un simple renseignement, il demeure être le canal privilégié de tous tant il regorge d’informations.
Cela représente autant d’opportunités de communiquer pour les annonceurs. Dans un contexte globale de lassitude de la publicité digitale, il devient intéressant et pertinent pour les marques d’adapter leur communication aux recherches effectuées en temps réel par l’internaute. On parlera alors de contextualisation publicitaire.
La technologie data-driven creative déployée par ADventori associe en temps-réel le contenu des sites (textes, mots-clés, catégories, etc.) aux données annonceurs afin de proposer l’offre la plus pertinente, la plus en phase avec la recherche de l’internaute. Pour les annonceurs et leurs agences, la contextualisation est un réel levier de performance.
Plusieurs types de scénarisation de campagnes contextualisées.
3 types de scénarisation de campagnes contextualisées sont à distinguer, selon la donnée utilisée :
- Les « behavioural ads », qui s’appuient sur les segments identifiés et consentis par la DMP de l’éditeur, proposeront un message différent en fonction des centres d’intérêt de l’utilisateur.
- Les « content ads » viendront puiser dans le contenu éditorial de la page actuellement visitée par l’internaute. Images, textes, produits et catégories du site peuvent être directement intégrés dans la bannière ou en inspirer le contenu via les scénarios créatifs mis en place.
- Les « search ads », reprendront les valeurs du search renseignées par l’internaute sur le site afin de proposer dynamiquement au sein d’une créa DCO unique toute la largeur de l’offre de l’annonceur.
Du côté des publishers, les données activées sont celles du contenu du site, ou lors qu’elles proviennent de la Data Management Platform (DMP), couvertes par le consentement préalable. Côté annonceur, ce sont des données business (prix, produits, etc.) qui sont généralement activées. A noter que ces données restent propriétaires, aucune base n’est constituée à aucun moment.
Quel que soit le type de contextualisation, la personnalisation en temps réel des bannières publicitaires à partir des données du site offre aux marques la possibilité d’attirer l’attention des consommateurs en phase active de recherche.
Des campagnes respectueuses de l'internaute
Dans un contexte post-RGPD, l’internaute occupe une place prépondérante dans l’écosystème digital. A travers la mise en place d'un dispositif de contextualisation publicitaire, l’enjeu est de valoriser le contexte au détriment de l’audience. L’activation de campagnes contextualisées ne nécessite aucune données personnelles. L’utilisateur se voit proposer des publicités ultra-personnalisées et non intrusives, en lien direct avec la recherche qu’il effectue.
*L'année Internet 2018, Médiamétrie
DMEXCO : Pierre-Antoine Durgeat présente les tendances de l'année
Les 11 et 12 septembre derniers s’est déroulée l’édition 2019 de Dmexco. Cette année encore, ce salon d’ampleur a rassemblé les acteurs de l’adtech, dont ADventori, venus des quatre coins du globe pour rencontrer ceux qui font le marché.
A cette occasion, Pierre-Antoine Durgeat, Président d'ADventori, à répondu aux questions de Ratecard pour présenter les activités de l'entreprise et expliquer les tendances identifiées cette année.
3 questions à Fabien Delaforge, Head of Creative Lab d’ADventori
Fabien Delaforge, Head of Creative Lab, nous ouvre les portes de l'atelier créatif d'ADventori. Entre concept créa et production de bannières, Fabien nous présente les principales missions qui animent le quotidien du Creative Lab.
Peux-tu nous présenter le Creative Lab d’ADventori ?
A l’instar du Tech Lab qui est le cœur technologique d’ADventori, le Creative Lab regroupe toute l’activité liée à la création publicitaire. Nous sommes en effet amenés à travailler tant au niveau du concept créa qu’à celui de la production des bannières publicitaires.
Notre équipe est composée de talents issus de formations spécialisées dans les domaines de la création visuelle et du développement web. Ainsi, nous disposons de profils hybrides, à même de créer et coder des assets créatifs digitaux que nous déployons pour les marques.
À quels besoins répond la création du Creative Lab ?
Le Creative Lab est né pour répondre à 2 problématiques :
La première évidemment afin de dynamiser des bannières et répondre aux logiques de scénarisation DCO des campagnes. Ainsi techniquement les créas sont nativement optimisées et conçues pour exécuter parfaitement des scénarios DCO, des plus simples aux plus évolués. La créa est à ce stade connectée à la donnée et aux stratégies médias.
Et la seconde, et bien simplement pour pallier à un manque de maîtrise de la techno HTML5 global du marché. On aurait pu croire que cette technologie était pratiquée par le plus grand nombre étant un standard du marché, mais en réalité, c'est un savoir-faire dont les enjeux publicitaires sont peu maîtrisés. Ainsi, une créa qui ne s’affiche pas car trop lourde, qui n’intègre pas les multiples règles d’affichage d’un navigateur à un autre ou bien pire sur mobile, et bien c’est tout simplement du budget de perdu pour l’annonceur et une contre-performance de campagne.
Une des promesses fortes d’ADventori est que la création est un levier de performance sous exploité sur le marché du digital. Le Creative Lab est là pour le prouver, en créant non seulement de la performance par une exécution technique parfaite, mais aussi en générant des économies sur les frais créatifs grâce à la DCO.
Quelles sont vos principales missions ?
En fonction des campagnes et de ses besoins, les clients nous demandent de les accompagner, soit sur la partie concept créa + production HTML5, soit uniquement sur la production HTML5.
Ainsi dans le premier cas, nous travaillons sur la conception créative. Nous sommes étroitement liés à notre équipe conseil mais aussi à nos Campaign Managers de manière à établir des scenarii et ainsi de permettre au graphiste de les retranscrire de manière visuelle en story board puis en maquette.
Nous intervenons également dans la production des bannières à partir des maquettes produites en apportant notre expertise technique de manière à les optimiser au maximum. L’idée étant à la fois de respecter les standards et recommandations en place – IAB notamment - (poids, formats, etc.) mais aussi de réduire les temps de chargement et de faciliter la compatibilité technique sur tous les écrans et navigateurs.
Notre force sur cette partie est de proposer des structures de bannières 100% dynamiques grâce à la production de meta-template. C'est une offre dont je suis assez fier car unique sur le marché. Le meta-template pour certaines campagnes permet de couvrir plusieurs scenarii, d'être connecté à de nombreuses données, et ainsi de mesurer chaque variante créa. Grâce au meta-template, la dynamisation peut être poussée à son extrême, que ce soit en terme de contenu, de structure ou bien d'animation. En tant que dev, travailler sur cette offre est un vrai challenge, c'est une vraie prouesse technologique. Activé en fil rouge, c'est non seulement un confort pour les marques mais surtout un outil de gain de productivité créa très important.
3 questions à Raphaël Lemaitre, CTO d’ADventori
Ce mois-ci, nous vous proposons de partir à la découverte du Tech Lab d'ADventori. Raphaël Lemaitre, Chief Technology Officer, nous fait découvrir ses coulisses...
Peux-tu nous présenter le Tech Lab d’ADventori ?
Le Tech Lab, cœur technologique d’ADventori, est composé d’une dizaine de personnes toutes expertes dans leurs métiers, et dans les rouages de l’écosystème digital.
Les profils, à la fois côté produit et développement, sont issus de formations spécialisées et/ou ont acquis une expérience aguerrie dans l’univers technologique publicitaire. C’est donc naturellement que notre équipe est constituée de Product Manager, Ingénieurs R&D, Head of Tracking & Analytics et de développeurs logiciels, qui nous permettent de mener à bien nos missions au quotidien.
Quelles sont vos principales missions ?
Nous sommes continuellement en relation avec l’ensemble des collaborateurs d’ADventori pour répondre aux besoins et évolutions techniques de chacun. Nos missions s’articulent principalement autour de trois axes.
Dans un premier temps, nous faisons évoluer nos technologies d’adserving et de tracking. Pour ce faire, une grande partie de notre travail est dédiée au monitoring technologique et opérationnel, la veille technologique étant un élément clé de notre industrie en perpétuelle transformation. Il est donc important d’y consacrer une attention particulière en restant à l'affût des nouveautés.
Dans un second temps, nous contribuons à l’amélioration des outils utilisés par les campaign managers, en fonction de leurs remarques et suggestions, de manière à faciliter et améliorer leur efficacité.
Enfin, le Tech Lab réalise un travail important au niveau du reporting de statistiques de manière à dresser des bilans sur les différentes campagnes de nos clients. Concrètement, cela consiste à mettre en place et à maintenir une plateforme de big data traitant de très grands volumes de données.
Au delà de ces missions, comment gérez-vous les aléas liés au marché publicitaire ?
Au delà de la road map que nous suivons, nous avons la possibilité, en fonction des demandes et des urgences, de réattribuer du temps et ainsi avoir une agilité qui est très appréciable quand une campagne doit sortir, ou pour faire face à des demandes clients particulièrement sensibles.
« The Programmatic Society », émission proposée par Michel Juvillier, vous propose d’entendre chaque semaine la voix de ceux qui font le marché du Programmatique en France et ailleurs.
Retrouvez Carole Ellouk, DGA d’ADventori, lors de l’épisode :
« Le secteur "Voyages" et le programmatique : état des lieux »
Le secteur Voyages est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.
- Existe-t-il des caractéristiques propres au secteur voyages dans le domaine du marketing digital ?
- Comment la data est exploitée par le secteur « Voyages» ?
- Quelles sont les critères de performances pour le secteur « Voyages » dans le cadre d’une campagne publicitaire digitale ?
« The Programmatic Society », émission proposée par Michel Juvillier, vous propose d’entendre chaque semaine la voix de ceux qui font le marché du Programmatique en France et ailleurs.
Retrouvez Pierre-Antoine Durgeat, Président d’ADventori, lors de l’épisode :
« L'adserver nouveau gage d'indépendance de l'annonceur? »
Et si, après la DMP (Data Management Platform), après la DSP (Demand Side Platform), le vrai gage de l’indépendance des annonceurs en termes d’outils d’achat média c’était l’adserver ? Au cœur de la diffusion publicitaire depuis les origines du média internet, l’adserver pourrait bien être, dans un avenir très proche, le cœur du réacteur des opérations publicitaires autogérées par l’annonceur.
Présentez-nous votre Startup
Créée en 2009, ADventori est une plate-forme indépendante de création et de diffusion publicitaire data-driven qui a pour vocation de personnaliser, mesurer et optimiser la publicité digitale.
Les marques et leurs partenaires s’appuient sur notre expertise technique afin d’exécuter la mise en ligne de campagnes data-driven (déclinaison de messages, intégration de données, trafficking de tous formats publicitaires…). En optimisant ainsi le média et la création et en rationalisant l’exécution technique des campagnes, ADventori permet de créer des gains de productivité et une organisation business optimale pour piloter un écosystème complexe.
Pourquoi avoir rejoint le programme Start-up your brand ?
Tout d’abord, nos solutions s’adressent directement aux marques. Ainsi, comprendre leurs attentes est au cœur de nos enjeux. Échanger et partager nos solutions avec elles nous permet de les adapter pour mieux répondre à leurs besoins. Le programme Startup Your Brand de l’Union des annonceurs permet de donner un cadre à ces échanges.
Ce programme d’accélération offre de nombreux bénéfices, tant au niveau business qu’au niveau juridique ou encore des conseils en stratégies, rendus possibles par le partage de connaissances de nombreux experts.
A quel besoin répond votre solution ?
Notre expertise technique et servicielle nous permet d’accompagner les annonceurs dans la mise en ligne de campagnes data-driven. Qu’il s’agisse de scénarisation créative, de déclinaison des messages, d’intégration de données, de trafficking, de protocoles de mesure, ou encore d’accès aux rapports de campagne, notre plateforme et nos processus d’accompagnement unifient les étapes de déploiement, où se trouvent les points de friction et d’inefficience. Ainsi, ADventori rationalise l’exécution technique des campagnes, créant une organisation business optimale pour piloter un écosystème complexe.
Quelle est votre actualité ?
Pour répondre au mieux aux problématiques des annonceurs, ADventori a récemment mis en place quatre modules d’accompagnement. De la scénarisation et production créative à la création de workflow de campagnes en passant par l’optimisation et l'exécution des campagnes, nous apportons notre expertise en proposant ces services augmentés offrant de nombreux avantages pour l’annonceur.
De la créa à l’optimisation des campagnes data driven
Dans le cadre du partenariat entre le Grand Prix Data & Créativité et ADventori, Carole Ellouk a répondu aux questions de Luciana Uchôa-Lefebvre pour expliquer comment ADventori accompagne les annonceurs afin de rendre intelligible l'écosystème de la publicité digitale.
ADventori est spécialisé dans la réalisation de campagnes data driven basées sur la DCO (optimisation dynamique de la création publicitaire). Qu’est-ce qui fait votre actualité en ce printemps 2019 ?
Nous constatons depuis plusieurs mois une évolution dans notre manière de travailler avec nos clients. Les annonceurs nous sollicitent de plus en plus pour les accompagner dans la mise en ligne de leurs campagnes data driven. La donnée a un effet pop-corn sur la créa : non seulement les annonceurs doivent gérer la démultiplication des messages, mais aussi leur production, leur efficacité et leur incrément.
La mise en ligne d’une campagne aujourd’hui nécessite beaucoup de rigueur, d’expertise et d’expérience, que ce soit au niveau serviciel que technologique. Nous avons donc réorganisé nos services et nos technos pour solutionner leurs enjeux.
Comment pouvez-vous le faire ?
Nous les accompagnons pour opérer la scénarisation de la création publicitaire en fonction des données, pour l’optimiser et plus largement pour faciliter sa mise en ligne en rationalisant et en simplifiant l’organisation interne et externe que cela implique. L’écosystème de la publicité digitale est très complexe, le processus créatif est chamboulé avec l’intégration de la donnée, et ce n’est pas une tâche simple que de coordonner tous les acteurs et les outils impliqués. Depuis 10 ans que nous travaillons à l’intersection de la créa, du média et de la data, ADventori a non seulement les outils mais aussi l’expertise pour mener à bien ce type de campagne.
Pourquoi ?
Parce que toute l’industrie de la publicité est en train de migrer vers le digital. Pensez à la télévision qui se digitalise, aux panneaux d’affichage, à l’audio… Ce métier est complexe, que ce soit d’un point de vue technologique ou organisationnel, et les annonceurs ont un grand besoin de transparence et de neutralité. Pour prendre le contrôle de leur campagne, ils ont besoin de faits, de chiffres comparables, transparents et mesurés. Nous pouvons les seconder pour les aider à opérer cela, et notre objectif est de leur permettre d’être un chef d’orchestre accompli de leur écosystème.
Tout cela dans le cadre de campagnes alliant data et créativité ?
C’est notre passé, notre présent et notre futur ! Nous opérons notre ad server ou celui de Google en fonction des besoins de l’annonceur. Ce qui permet d’unifier la créa réalisée par l’agence, les stratégies médias et des segments de données de l’annonceur. Nous opérons toutes les tâches liées à la scénarisation de messages basée sur les données afin de délivrer le bon message à la bonne personne au bon moment. Cela permet à l’annonceur d’avoir une vision globale et de piloter la campagne en appliquant les stratégies d’achat de son agence média, tout en bénéficiant des enseignements de la créa. L’objectif reste unique : délivrer des campagnes data driven calibrées en fonction des audiences et des enjeux business de l’annonceur.
Propos recueillis par Luciana Uchôa-Lefebvre
Interview publiée dans la newsletter #1 du Grand Prix Data & Créativité