ADVENTORI PARTENAIRE DE LA CONFÉRENCE VIUZ : LES NOUVELLES FRONTIÈRES DU MARKETING DIGITAL

ADventori est partenaire de cette quatrième édition de la conférence « Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital », organisée par Viuz.

Une journée pour aborder en détail les nouvelles clés du Marketing Digital et répondre aux grands enjeux du marché.

Résumé de la conférence

RETROUVEZ NOUS LE 10 MAI 2016, DE 8H00 À 17H00 AU PAVILLON WAGRAM

47 Avenue de Wagram - 75017 Paris

Plus d'information ici

IPA Bellwether Report Q1 2016

Will Bishop, ADventori UK country manager, has been interview by ExchangeWire for the IPA Bellwether Report.

The report surveys 300 senior marketers from the country’s top companies.

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Consult the report on ExchangeWire

or here

Interview dans VIUZ, le premier quotidien d’actualité sur le marketing digital

A consulter ici et découvrez VIUZ

Le message publicitaire doit prendre part à la révolution « Real-Time Bidding ». Une nouvelle manière de le construire s’impose, pour atteindre plus de pertinence et créer un lien plus efficace entre la marque et l’utilisateur.

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Interview de Pierre-Antoine Durgeat, Président d’ADventori

En matière de pub digitale, 1 + 1 = 3

La publicité digitale ne reste que trop souvent une déclinaison de ce que la stratégie globale a conceptualisé, en omettant un paramètre des plus puissants : le digital est le média le plus interactif, le plus temps-réel et le chemin le plus court pour avoir un face-à-face direct avec son client.

Jusqu’alors, la publicité répondait uniquement aux objectifs des annonceurs. Elle doit désormais répondre aussi aux besoins des consommateurs. A l’heure du digital, le consommateur, connecté, est identifié : la data va prendre de la valeur, et le message publicitaire doit la faire résonner.

Encore trop souvent, l’annonceur tombe dans deux écueils opposés :

Lorsqu’un individu n’a pas réagi à une publicité, on arrête purement et simplement de lui exposer.
A l’inverse, même sans intention d’achat, un individu sera surexposé au message publicitaire.

Dans les deux cas, l’offre publicitaire n’est pas efficace et impose à l’annonceur de voir sa relation à sa cible comme une conversation : le travail de l’annonceur, ou de son agence, commence dans la réconciliation des données, éclatées en plusieurs morceaux, entre sa connaissance-client, le produit, son prix, les promos, ses cibles… et ses objectifs commerciaux.

L’offre proposée est alors en adéquation avec la cible et avec ses attentes, l’efficacité publicitaire est renforcée.

La data temps réel rend possible cette réconciliation entre l’annonceur, ses cibles, les datas, le message et le contexte media. C’est précisément à cette fin qu’intervient le Data-Scenariste.

Ecrire le scénario : donner du sens dans un contexte d’éclatement de la data.

En personnalisant la publicité, le Data-Scenariste va travailler sur le sujet clé de la la pertinence. L’enjeu est d’adresser le bon message à son audience. Plus question ici de surexposition ou d’intrusion : il s’agit de rendre la publicité utile.

C’est le Data-Scenariste qui fera le lien. Via 2 approches : data driven ou objective driven.

En analysant la donnée, il pourra en dégager des objectifs commerciaux et publicitaires. Par exemple, savoir en temps réel qu’un avion ne sera pas suffisamment rempli (pour être rentable), peut se transformer en message promotionnel ciblé et géolocalisé sur la zone de départ du vol.
En analysant les objectifs, il pourra dégager les données nécessaires pour les accomplir. Pour pousser les ventes d’une enseigne alimentaire de livraison, il sera sensé de faire appel à la géolocalisation, la météo (on commande plus quand il pleut), à la proximité des points de vente, à la variété des prix assorti d’une promotion spéciale appliquée à un créneau horaire ou une région spécifique…

Le Data-Scenariste va faire la combinaison entre des données de différentes catégories et ainsi établir la scénarisation de la campagne : à chaque nouvelle exposition, l’utilisateur verra un nouveau message.

Bien sûr, il faudra optimiser le scénario, en identifiant ce qui marche ou pas, en affinant sans cesse la scénarisation. La mise en scène est narrative, calée sur les besoins de l’internaute. Le Data-Scenariste changera autant que nécessaire les éléments du décor.

C’est en fait exactement ce qui se passe sur les séries télés où beaucoup de scénaristes travaillent sur des «what ifs» et sur les feedbacks de téléspectateurs.

Bien sûr la création reste centrale. La question est bien de savoir comment créer de l’attention. Les assets créatifs, comme une donnée à prendre en compte, font partie des éléments narratifs du Data-Scenariste. Un beau concept créatif (et non plus une vague déclinaison de la campagne) constituera l’ossature de la campagne digitale, déclinée en autant de messages que nécessaire… de quoi rendre ses lettres de noblesses à la pub digitale.

L’énorme potentiel de la publicité en temps réel est de baisser le caractère intrusif des publicités. Il est possible pour les éditeurs et les annonceurs d’établir un nouveau contrat de lecture avec le lecteur. Le principe de base de ce contrat sera la personnalisation du produit et sa mise en contexte.

Qui est le data-scénariste ?

Le Data-Scenariste devrait dans les prochaines années jouer un rôle croissant. Il incarne le mariage nécessaire du cerveau gauche et du cerveau droit. Comme les agences ont vu apparaitre des « Creative Technologist » au sein des agences digitales pour mieux appréhender le media digital, le Data-Scenariste donnera un sens global aux campagnes développant et exploitant toute leur arborescence : du conseil stratégique à son optimisation.

Nouvelle fonction en agence ? Chez l’annonceur ? Ce qui est certain, c’est que le Data-Scenariste sait prendre et faire un brief, il sait parler à un créatif, à un ingénieur comme à un annonceur.

Il a la compréhension des marques, de leur dynamique et de leurs objectifs en même temps qu’il possède la connaissance de la donnée disponible. Au fond le Data-Scenariste doit être un déculturé de la pub, un agnostique des médias… Il doit pouvoir prendre ses libertés par rapport aux anciens schémas des stratégies de communication.

On l’aura compris, c’est un métier nouveau : le Data-Scenariste comprend la vie de la marque dans son environnement multi-device. Pour lui, le digital est plus qu’une évidence : c’est son terrain de jeu.

Pierre-Antoine DURGEAT

CEO & co-fondateur d’ADventori, Pierre-Antoine a été auparavant co-fondateur et architecte technique de start-up marquantes du web (visiocity, mappy.com, cafe.com, dismoiou.fr). Pierre-Antoine est serial entrepreneur, investisseur et concepteur de plates-formes Internet et Mobiles.

Interview dans VIUZ, le premier quotidien d’actualité sur le marketing digital

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80 % des consommateurs préparent sur le web leurs achats en magasin. Ils utilisent bien sûr les moteurs de recherche, les sites web, les comparateurs, et, sont influencés par la publicité digitale. Cette dernière occupe une part importante dans la prise d’information, qu’il s’agisse de bannières publicitaires ou d’emailing. Pour les acteurs impliqués dans le web-to-store, l’équation réside dans leur capacité à faire la jonction entre une communication centralisée opérée par la marque et une réalité terrain au niveau local. Retour sur 5 étapes décisives.

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Interview de Pierre-Antoine Durgeat, Président d’ADventori

1- Un nouvel équilibre marque, distributeurs, franchiseurs, franchisés

La prise en compte probante de son réseau commercial par la marque doit passer par une com. orientée web-to-store. Il s’agit de démontrer à son réseau que la stratégie d’intégration du physique dans les ambitions e-commerce est sincère.
En d’autres termes, une marque pourra orienter et piloter sa stratégie commerciale de bout en bout : valoriser certains réseaux, amplifier sa présence d’une région à l’autre, stimuler le sell-in du réseau et aider les magasins dans leur sell-out.Concrètement, cela revient à appliquer au digital une logique de com PQR ou affichage :

remonter dans la bannière le nom du distributeur,
l’aider à écouler ses stocks, montrer ses prix,
lui rendre la fierté de se voir sur un média qu’il aura contribué à acheter vs lui demander de payer les droits à la star qui va représenter la marque au niveau national… le glamour a les limites du business.

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Renault opère des campagnes de déstockage en ultra-local et des campagnes de leads test drive de plus en plus qualifiés, qui sont directement reversés dans leur CRM. Ces campagnes orchestrées par ADventori sont 100% financées par les Directions Régionales, donc les concessionnaires. Les objectifs sont purement Web-to-Store et s’intègrent dans le cadre de campagnes de notoriété. Depuis 3 ans que nous les accompagnons, nous murissons la techno pour quelle accompagne leur stratégie au plus près.

Les marques sont donc désormais capables de générer directement du business, le discours publicitaire ne se cantonne plus à la catégorie branding.

2- La pub : nouveau canal d’exploitation du Yield management

Le plus généralement, une marque mettra en avant dans sa communication son produit ou service, son identité. Cette communication est accompagnée de mentions légales « A partir de tel prix ou telle date », rien de bien précis, une invitation à la découverte. La personnalisation des messages digitaux apporte bien plus que de la précision : la réalité.
Pour la plus part des marques, et cela est particulièrement vrai dans le Tourisme, la fonction de Yield est stratégique. Elle demande des actions publicitaires rationnelles qui imposent de ne plus paralléliser les objectifs commerciaux et l’image de marque.

A cette fin de précision, l’intégration de flux annonceurs en temps-réel est déterminante : le prix des dates réelles, un stock précis. Des informations loin d’être neutres : dans la décision d’achat, d’une part, et sur le ratio ventes/rentabilité, d’autre part.

A ce niveau, nous parlons bien d’immersion du monde réel dans la publicité : c’est le vrai prix, du vrai produit qui est communiqué à l’internaute… la mort annoncée du « à partir de » qui décrédibilise tant une offre.

IDTGV a bien compris l’impact immédiat de cette intégration : nous sommes connectés à leur centrale de réservation. Les bannières qu’ADventori personnalise en retargeting sont donc désormais capables d’orienter les ventes sur un train à moitié vide avec des prix attractifs, où sur une destination plus rentable. Notre techno a également permis d’ajuster la mention légale au trajet proposé.

IDTGV

La démarche est la même pour le commerce de proximité : le produit est incarné localement, avec un prix, un stock temps-réel proposé par les marchands à proximité. Le secteur de la Mode saura bénéficier pleinement à son tour de ces intégrations de flux dans leurs communications nationales.
En fonction des besoins d’optimisation, la publicité adapte l’offre à la demande en temps-réel, du Keynes 2.0 en somme.

3- [re] Cibler le cycle d’achat

Les modes de consommation ont changé : la recherche d’information en ligne, la consultation des blogs et les sites des marques ont pris une place majeure, et permettent au consommateur d’éviter de se rendre en point de vente dans la phase amont de son cycle d’achat.
Le modèle n’est plus binaire : la marque en amont, le distributeur en aval. Aujourd’hui marques et distributeurs doivent communiquer ensemble tout au long de ce cycle d’achat.
Dans une com. globale, la brique web-to-store sait conquérir le dernier mètre en adressant les individus en fonction de la maturité de leur décision d’achat.

Pour cela, une marque doit jouer sur 3 niveaux :

personnaliser sa communication,
adapter le niveau d’information qu’elle développe,
et scénariser ses campagnes.

A chaque typologie de produit correspond son cycle d’achat : on sait qu’il faut 1 mois pour acheter une télé, 4 à 6 mois pour une voiture… En phase finale de son cycle d’achat, remonter dans sa com. le point de vente le plus proche est décisif pour le consommateur.
Egalement, une campagne de retargeting doit pouvoir in fine, amener un consommateur jusqu’à la porte d’un magasin si un achat online ne lui convient pas.

Grâce à ADventori, Auchan Drive mène ses campagnes d’acquisition fil rouge sur ce principe : impliquer le consommateur en lui indiquant le drive le plus proche de chez lui en y adjoignant un code promo.

AuchanDrive

4- Temps-Réel, ici, là et maintenant

Pour lever les ultimes freins à l’achat, il est indispensable de rétablir le lien de proximité entre la marque, son réseau et ses acheteurs. Et donc de répondre aux besoins compulsifs d’achats qui nous poussent tous à vouloir posséder « ici » et « maintenant ». Et puisque ces besoins sont encore plus forts en situation de mobilité… ils doivent être assouvis depuis n’importe quel device.
L’achat média temps-réel étant généralisé, la nécessité d’y connecter des messages temps-réel rencontre cet enjeu.

Le moyen ? Injecter les flux réels de l’annonceur dans sa créa, et les mixer à tout autre type de flux pouvant aider à l’engagement consommateur : ainsi le cocktail prix + produit + géoloc + météo est détonnant pour toutes les ventes en magasin. L’enjeu « Marketing temps-réel » doit être respecté sur tous ses aspects (achat media, message, information).

Dans le secteur immobilier, pour Immo-Neuf ou Nexity, ADventori a présenté les biens à proximité de l’internaute, avec les prix correspondant, en gérant le clic de manière différentiée : la pertinence des offres présentées est accrue, l’engagement de l’Internaute est dupliqué.

ImmoNeuf

5- La pub autochtone : parler la langue du consommateur

Ce point satisfait les besoins du consommateur, alors que les 4 précédents remplissent les objectifs des marques. C’est donc le point essentiel… au final. Remonter sa donnée dans sa bannière est un impératif, mais la rendre accessible à celui qui la regarde est décisif. Chacun est sensible à des arguments de proximité, à la précision : lorsque la bannière permet d’apporter un produit, un prix, une adresse… c’est autant d’informations qui éveilleront l’engagement du consommateur… et qui l’empêcheront de faire des recherches sur le web… recherches qui le mèneront de fait sur des offres concurrentes ! La personnalisation des messages digitaux à visée web-to-store constitue nativement un tunnel de conversion plus efficace.

Hop

Quand la pub parle la langue du consommateur, le 2ème effet « Kiss-Cool » impacte sur la notoriété de la marque. Nous avons pu observer sur la campagne de lancement de HOP! , qu’en remontant les prix des vols au départ de l’aéroport le plus proche de chez lui, non seulement le consommateur de Castres a compris qu’il pourrait se rendre directement à Rennes au départ de Toulouse (sans passer par Paris), mais que c’était HOP! qui lui permettait de réaliser cette prouesse.

En résumé, en s’appuyant sur des flux de données précis qui permettront la personnalisation des messages digitaux, une marque pourra mener des actions web-to-store indépendamment de sa stratégie branding et couvrir les 5 points clés suivants :

Unification de politique sa commerciale
Levier de sa politique de Yield Management
Conserver l’internaute dans l’univers de la marque tout au long de son cycle d’achat
Mener une politique marketing en temps-réel de bout en bout
Rétablir le lien de proximité entre la marque, son réseau et ses acheteurs.

Pierre-Antoine DURGEAT

PIERRE-ANTOINE DURGEAT :

"LE FUTUR DE LA PUB ?

MOINS DE PUB ET PLUS DE MESSAGES INDIVIDUALISES"

Il a répondu à nos questions :

où va la pub ?
comment disrupter la pub ?
qu’apporte ADventori ?
quelle vision de la data ?
va-t-on vers un confusion du contenu et de la pub ?

Un entretien vivifiant avec un entrepreneur multirécidiviste, architecte technique de start-up marquantes du web (visiocity, mappy.com, cafe.com, dismoiou.fr), et investisseur.

En savoir plus sur :http://www.viuz.com/2014/07/02/pierre-antoine-durgeat-adventori-le-futur-de-la-pub-moins-de-plub-et-plus-de-messages-instantanes/

Lors du Hubforum 2015, Frenchweb a interviewé Pierre-Antoine-Durgeat, CEO d’ADventori.

Au programme de cette interview :

Exemples de campagnes personnalisées,
Relations avec les agences,
Création de scénarios de campagnes,
Performance et ROI : CTR, conversions,
Projets de l’entreprise pour 2016...

Regardez l’intégralité de l'interview :

Retrouvez également l'intervention d'ADventori lors du Hubforum 2015.

A propos d’ADventori :

ADventori est une AdTech indépendante dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la création publicitaire.
Les agences et les trading desks s’appuient sur notre plateforme pour améliorer l’efficacité des dispositifs digitaux (bannières, vidéo, landing page, mobile) en intégrant des flux de données Temps-réel provenant de l’annonceur, de l’internaute ou des sites éditeurs.
Nos publicités s’adaptent au ciblage, déployant à la fois un message pertinent à l’internaute et un niveau de performance de campagne plus élevé pour l’annonceur. Découvrez de nombreux exemples dans notre Galerie.

#MATHMEN & MADMEN : AMIS OU ENNEMIS ?

Intervention de Pierre-Antoine Durgeat et Yannick Kryk de l’Agence One au HubForum 2014.

Un débat ouvert autour de la création 2.0, regardez !

Le HUBFORUM Paris a réuni pour la 6ème année consécutive des décideurs du marketing, de la communication, des journalistes spécialisés, des blogueurs ainsi que des influenceurs internationaux.

DISRUPT OR BE DISRUPTED

Le HUBFORUM proposait de se connecter avec les acteurs les plus innovants du marché et d’adopter les meilleures pratiques pour affronter de manière agile et efficace cette vague de DISRUPTION.

Pierre-Antoine Durgeat, CEO d'ADventori, est intervenu lors de la session dédiée au thème Data, Content et Créativité. Il a pu partager la vision de la publicité d’ADventori : Less ads, more efficient ads!

Regardez l’intégralité de son intervention :

Plus d’infos sur cette intervention sur le site HUB Institute :
http://hubinstitute.com/2015/10/less-ads-more-efficient-ads-hubforum-replay/

Découvrez également l’interview complémentaire de Pierre-Antoine Durgeat sur le sujet :
http://hubinstitute.com/2015/10/less-ads-more-efficient-ads/

A propos d’ADventori :

Communiqué de presse, Mercredi 12 décembre 2012

ADVENTORI A DÉVELOPPÉ UN DISPOSITIF MARKETING CROSS CANAL CONÇU POUR LE GROUPE ROSSIGNOL.

Paris, le 12 décembre 2012 – ADventori est une agence spécialisée dans la génération de trafic en magasin physique depuis le web. Elle présente aujourd’hui son dispositif marketing cross canal conçu pour le groupe Rossignol.

http://storefinder.rossignol.com

Depuis plus de 100 ans, Rossignol conçoit et réalise des produits pour la pratique de la montagne. L’authenticité, le partage et l’enthousiasme font partie de l’ADN de cette marque centenaire, tout autant que l’innovation. « Cette valeur est mise en pratique dans toutes nos activités, et nous consacrons donc beaucoup de temps et d’énergie à découvrir les meilleures façons d’innover, de rester à la pointe » commente Sylvain Noailly, Vice-président Marketing et Business Développement du groupe Rossignol. « Nous sommes sur un marché très concurrentiel, et cette dynamique est une exigence pour permettre au Groupe de se renouveler. Nous voulons déployer des actions inédites de fidélisation de nos consommateurs, en lien étroit avec notre réseau de détaillants. » ajoute-t-il.

Les équipes marketing de la marque ont ainsi travaillé à des dispositifs plaçant le consommateur au coeur de leurs réflexions. Le premier axe, dans ce périmètre, était de lui permettre de trouver plus vite, et plus facilement, les produits. L’origine de la collaboration avec AdVentori trouve sa source dans un projet-pilote de store locator mobile, lancé à la fin de l’année 2011, pour les marques Rossignol, Dynastar et Lange. Partant du postulat que les internautes, pour ¼ de leurs connexions mobiles, cherchent le point de vente le plus proche, le store locator mobile s’est imposé comme un premier projet évident et nécessaire.

Fort du succès de ce store locator mobile, le Groupe Rossignol décide alors d’étendre ce service de géolocalisation sur tous les outils web de chaque marque. « Mieux trouver nos produits sur le web est devenu aujourd’hui essentiel, compte tenu des nouveaux comportements d’achat des consommateurs, qui recherchent leur produit en ligne, mais l’achètent dans les points de vente physiques (ROPO). Grâce à la solution AdVentori, nous offrons aux consommateurs un service de store locator de dernière génération sur l’ensemble de nos outils web : site de la marque, page Facebook, moteurs de recherche, etc. » commente Damien Hars, Web Marketing Manager du Groupe.

QUELLES SONT LES CARACTÉRISTIQUES DU STORE LOCATOR ADVENTORI ?

Un Store Locator dont l’ergonomie facilite l’expérience utilisateur :
– Géolocalisation automatique
– Filtrage des revendeurs par catégorie de produits vendus (Ski, Snowboard, Ski de fond,…)
– Page dédiée par revendeur présentant les informations pratiques (adresse, distance, horaires, localisation sur carte,…), des services de mise en relation (itinéraire, formulaire de contact), l’offre commerciale en cours dans le magasin (couponing, nouveauté produit, série spéciale)
– Accès sur mobiles (Tablettes et Smartphones)
– Intégration sur la page Facebook de chaque marque
– Relais sur les pages produits du site web via l’intégration d’un widget affichant les points de vente les plus proches
– Relais dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo et Bing) à travers le référencement automatique des 15 000 revendeurs.
Le service « global » est en cours de déploiement dans 55 pays en 13 langues, pour les marques Rossignol, Dynastar et Lange.

« Le Store Locator AdVentori s’inscrit dans la volonté du groupe Rossignol de renforcer le lien avec nos 10 000 clients dans le monde : à partir d’un montant de commande minimum, nous nous engageons à les mettre en avant dans nos principaux supports Internet. C’est gagnant-gagnant ! Nos revendeurs gagnent fortement en visibilité, nous les aidons à générer plus de trafic qualifié et à stimuler leurs ventes. Derrière, l’outil mesure le trafic Web et les leads générés pour chaque revendeur, ce qui nous permet d’approfondir la connaissance de nos 10 000 clients », explique Sylvain Noailly, Vice-président Marketing et Business Développement du groupe Rossignol.

« Ce Store Locator constitue la première pierre d’une stratégie Cross-Canal globale. Aujourd’hui, la priorité est de permettre aux consommateurs de trouver facilement les revendeurs Rossignol sur le Web, quels que soient le terminal et les supports, dans les 55 pays où sont vendus les produits du groupe. C’est l’objectif premier de ce service de géolocalisation. Dans un deuxième temps, AdVentori proposera au groupe Rossignol des leviers complémentaires afin de construire un dispositif Cross-Canal complet visant à générer plus de trafic en magasin. Par exemple : promotion d’opérations commerciales en partenariat avec des réseaux ou chaînes dans des campagnes publicitaires, de l’achat sur Facebook, du Couponing sur mobile », commentent Pierre-Antoine Durgeat et Christophe de Lussac, Fondateurs d’AdVentori.

Pour visualiser le Store Locator Rossignol : http://storefinder.rossignol.com

A propos d’AdVentori

AdVentori développe des solutions de marketing local à destination des marques, de leurs agences de communication et des régies publicitaires. S’appuyant sur son expertise dans la géolocalisation et le Dynamic Display, ainsi que sur sa connaissance des points de vente et des marques, AdVentori maximise la visibilité des points de vente et de leurs offres locales dans l’ensemble des supports digitaux (site web / web mobile de la marque, moteurs de recherche, réseaux sociaux, annuaires, bannières display et vidéo, Emailing). Lancée en 2010, AdVentori a fait plus de 500 campagnes multicanal avec l’ensemble des agences et régies du marché, au service d’annonceurs de premier plan.

Pour en savoir plus : www.adventori.com

A propos du groupe Rossignol

Le Groupe Rossignol est l’un des leaders mondiaux du marché des articles de sports d’hiver et le leader mondial du ski alpin. Il regroupe les marques ROSSIGNOL, DYNASTAR, LANGE, LOOK, RISPORT et KERMA. L’offre du groupe couvre le domaine du ski alpin, du ski nordique et du snowboard et son offre produit est composée des skis, snowboard, chaussures, fixations et équipements techniques ainsi qu’une offre textile (vêtements et accessoires). Chaque marque est dotée d’une identité propre, mais toutes ont l’excellence, la technicité et la performance au coeur de leur ADN.

Pour en savoir plus : http://www.rossignol.com/FR/FR/

Contact Presse : Agence Ex Alto
Yasmina Madafi
01 47 31 34 88 / yasmina@ex-alto.fr
Eloïse Provino
06 43 68 96 37 / eloise@ex-alto.fr

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Le message sur mobile est adapté en temps-réel en fonction de la localisation, de la météo, ou de l’heure de la journée !

Paris, le 2 Avril 2014

LA PUB MOBILE ENTRE DANS LE REAL-TIME MARKETING

SFR Régie, 1ère régie publicitaire mobile en France et ADventori qui développe des solutions de créa dynamiques (web, mobile, vidéo et emailing), s’associent pour proposer en exclusivité aux annonceurs et aux agences la 1ère offre de publicité mobile contextualisée en temps-réel. Géolocalisation, Météo, remontée de flux prix, produits, stocks,… les annonceurs pourront désormais accentuer l’immédiateté que fournit le média Mobile, et diffuser en temps-réel des offres personnalisées aux Mobinautes.

L’OFFRE MOBILE CONDITIONNELLE LA PLUS ABSOLUE

Le partenariat entre SFR Régie/ADventori constitue l’offre de géolocalisation la plus puissante et complète du marché, renforçant la position de leader de SFR Régie et sa capacité à proposer des solutions mobile to store (SMS géolocalisés et Display avec géociblage).

« Notre offre de 40 marques médias leaders sur mobile permet aux annonceurs d’engager une conversation avec près de 50% des mobinautes français*. Notre devoir est d’améliorer les possibilités créatives du média en contribuant à la pertinence des messages au bon endroit, au bon moment. Avec ADventori, en plus de la forme, nous nous attaquons au fond » indique Luc Vignon, Directeur Commercial de SFR Régie.

Avec son offre Dynamic Display™, ADventori a déjà déployé sur le web plus de 5 Milliards d’impressions de bannières dynamisées, sourcées à partir de centaines de data. En offrant à SFR Régie cette technologie en exclusivité, ADventori inaugure une nouvelle manière de communiquer sur le mobile.

« SFR Régie est le partenaire idéal pour permettre à notre technologie d'exploiter la richesse des données mobiles, en particulier la géolocalisation. Notre offre de personnalisation de bannières désormais accessible sur mobile ouvre de nouvelles perspectives créatives aux annonceurs qui vont engager une communication individualisée temps-réel avec chaque mobinaute. Un message personnel sur un média personnel : c'est la clé du succès de la pub mobile. », précise Pierre-Antoine Durgeat, CEO et co-fondateur d’ADventori.

L’intégration technologique effectuée par ADventori, permettra aux équipes SFR Régie de déployer l’offre simplement sur tous les formats HTML5 Bannières et Interstitiels de son réseau.

*Médiamétrie Janvier 2014

A propos d’ADventori :

ADventori confirme son leadership sur le Dynamic Creative Optimization (DCO) en France avec un produit fortement expérimenté : plus de 5 milliards de bannières personnalisées. Fidèle à son ADN Web-to-Store, ADventori développe des solutions créatives pour valoriser la donnée et améliorer l’engagement des consommateurs. Dynamic Display™ soutenu par le marché, exemples d’annonceurs : Air France, Atlas For Men, Auchan, Bricomarché, Costa Croisières, Citroën, Crédit Agricole, Dacia, Fiat, Honda, IDTGV, Ikea, Leroy Merlin, Mercedes, Michelin, Nissan, Peugeot, Point S, Renault, Voyages-SNCF …

A propos de SFR Régie :

Avec plus de 40 marques médias leaders (Allociné, Le Point, M6, TMC, Tele7jours, Libération…), SFR Régie propose l’offre la plus complète et offre ainsi aux annonceurs et à leurs agences un guichet unique pour toucher près de 50% des mobinautes français avec des formats publicitaires classiques ou dynamiques (html5, vidéo) sur mobile et tablettes.
SFR Régie propose également une offre de SMS Géolocalisée qui permet d’adresser des SMS Promotionnels à 3M de clients SFR optin, en fonction de l’endroit où ils se trouvent. www.sfrregie.com christophe.pottier@sfr.com