Communiqué de presse

ADYOULIKE S’ASSOCIE À ADVENTORI POUR LA PERSONNALISATION EN TEMPS RÉEL DES FORMATS NATIVE ADVERTISING

 

 

ADYOULIKE et ADventori annoncent un partenariat technologique permettant de personnaliser les formats de Native Advertising en temps réel, en fonction du profil et de la situation de l’internaute. Naturellement intégrées à l’environnement éditorial et respectueuses de l’expérience utilisateur, les publicités natives peuvent désormais proposer un message encore plus pertinent, au plus près des besoins de l’internaute et des objectifs business de l’annonceur. En alliant DCO (Dynamic Creative Optimization) et formats natifs invitant à la lecture, ADYOULIKE et ADventori souhaitent améliorer la performance des campagnes et garantir aux internautes, aux annonceurs et aux éditeurs une expérience optimale.

 

Une intégration technologique complète pour une diffusion de native ads personnalisée

 

La technologie Data-Driven Creative de l’ad server ADventori est désormais intégrée au SSP ADYOULIKE, dans le respect des normes Open RTB définies par l’IAB.

 

A travers ce partenariat, les deux sociétés souhaitent apporter aux annonceurs une solution complète, répondant de manière exhaustive à leurs stratégies de personnalisation : le Dynamic Creative Optimisation permet en effet d’engager des conversations one-to-one avec les utilisateurs, au sein de publicités natives qui – par leurs formes et leurs emplacements – s’intègrent parfaitement au contenu éditorial. S’inspirant de différents scénarios et piloté par la donnée, le contenu des natives ads s’adapte en temps réel à la situation de chaque internaute exposé. Les publicités sont plus pertinentes, plus utiles et moins intrusives.

 

Le DCO, au cœur des stratégies natives

 

Grâce à la collaboration entre ADYOULIKE et ADventori, l’offre native est enrichie et personnalisée en temps réel en fonction de segmentations et de scénarios définis au préalable. Différentes sources de données sont disponibles pour la dynamisation des campagnes natives, et permettent d’adapter les visuels, le texte et l’offre présentés dans les bannières. Par exemple :

 

• Les données situationnelles, relatives à l’environnement dans lequel l’internaute évolue au moment où il visualise la publicité. Ainsi, sa géolocalisation permettra de présenter les points de vente les plus proches, la date et de l’heure à laquelle la publicité est diffusée servira à proposer des comptes à rebours pour des opérations spéciales ou de déstockage d’offre. Autre exemple, la météo prédictive ou temps réel peut également être utilisée pour proposer différentes offres à l’internaute.

 

• Les données annonceurs, et notamment les informations sur ses offres (images, prix, produits, stocks disponibles), mais également des données issues de sa connaissance client. La publicité peut ainsi être personnalisée en fonction des segments identifiés par la DMP ou le CRM de l’annonceur, et proposer une communication one-to-one avec l’internaute.

 

• Les données utilisateurs ou 3rd party data, qui permettent d’adapter l’offre au profil de l’utilisateur. Grâce à ces données, une marque pourra par exemple afficher des messages différents à l’utilisateur, selon sa catégorie sociodémographique ou ses intentions d’achat.

 

Chaque image, chaque CTA, chaque accroche peut être testée tout au long de la campagne, permettant ainsi d’améliorer continuellement le dispositif publicitaire, en valorisant les pistes les plus performantes.

 

Acquisition, retargeting, web-to-store… Quelle que soit la stratégie de l’annonceur, la personnalisation des campagnes natives permettra d’en optimiser l’efficacité, tout en respectant le contrat de lecture.

 

 

Pierre-Antoine Durgeat, CEO et fondateur d’ADventori

“L’ambition de l’ad server ADventori est de personnaliser sur tous les points de contact du digital, dont le Native Advertising fait partie. Les annonceurs et les agences ont besoin d’élargir leur spectre de performance en capitalisant sur l’intégration de la donnée dans les formats créatifs. Ce partenariat avec ADYOULIKE s’inscrit dans notre démarche de compatibilité et d’ouverture sur le marché.”

 

Julien Verdier, CEO et cofondateur de ADYOULIKE

“C’est dans la nature du Native Advertising de personnaliser les contenus dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur. Nous sommes très heureux de ce partenariat avec ADventori qui nous permet de garantir un état d’esprit natif en optimisant la personnalisation du message.”

 

 

 

 

 

Communiqué de presse

 

ADventori devient le 1st party ad server de foodora

 

foodora, entreprise internationale de livraison de restaurants à domicile, a choisi la technologie d’ad serving de la française ADventori pour la diffusion de ses campagnes digitales à l’international.

 

Revoyant sa stratégie digitale pour construire une organisation « in house » depuis son siège à Berlin, foodora s’appuie sur des partenaires technologiques neutres pour opérer ses campagnes en programmatique, sans passer par une agence média. C’est dans ce contexte que l’entreprise de service de livraison fait appel aux services d’ad serving et de personnalisation publicitaire d’ADventori, qui l’accompagne dans la mise en place et dans la gestion de ses campagnes digitales.

 

Les clefs de cette collaboration reposent sur la capacité d’ADventori - agnostique à l’écosystème publicitaire - d’apporter de la transparence dans l’analyse des campagnes. L’ad server connecté d’une part à The Trade Desk, la DSP de la marque, et de l’autre à ses sources de données, permet d’unifier créa, data et média afin de mesurer la performance complète de chaque impression. Nettoyée de la fraude, agrémentée du niveau de visibilité et rapporté à la conversion, l’analyse est « full funnel » et prédéfinie aux stratégies post-view, post-viewable et conversions post-click.

 

« La décision pour foodora d’internaliser la mise en œuvre de sa stratégie programmatique, est bénéfique à tout point de vue - résume Pierre-Antoine Durgeat. Les ressources sont concentrées et les process, de par le recours à une technologie indépendante du média et de la data, opérés de façon plus transparente. Dans la mesure où le savoir-faire est désormais concentré au sein de l’entreprise, le set-up, le testing et l’optimisation des campagnes peuvent être accélérés et les coûts de production réduits. Et bien entendu, foodora contrôle aujourd’hui la donnée et l’achat média ».

 

La technologie data-driven creative de l’ad server répond également à la stratégie de communication internationale que foodora a souhaité mettre en place, misant ainsi sur un branding unifié dans tous les pays dans lesquels la marque est présente. Cette cohérence dans l’identité visuelle de foodora va de pair avec l’image de proximité dont la marque souhaite s’adjoindre, et ce au travers de campagnes d’acquisition et de retargeting adaptées au profil de chaque consommateur : des bannières personnalisées présentant des restaurants à l’utilisateur en fonction de sa géolocalisation, de son historique de navigation et bien sûr, en fonction de sa langue.

 

 

A date, plus de 8000 restaurants dans 10 pays différents peuvent être référencés dans les publicités, en temps réel. À tout moment, et pour répondre aux objectifs business et au développement de foodora, de nouvelles enseignes et de nouvelles langues peuvent être intégrées dans la campagne, sans interruption de celle-ci. Pour optimiser continuellement les performances de la campagne, des tests multivariants sont également opérés sur les différents éléments créatifs qui la composent.

 

« Notre choix s’est porté vers l’ad server data-driven creatif ADventori, dans la mesure où il dispose de toutes les fonctionnalités dont nous avons besoin pour la mise en œuvre de notre stratégie. Nous voulions à tout prix éviter une énième solution logicielle à laquelle nous aurions dû nous adapter, mais recherchions plutôt un partenaire technologique capable d’appréhender la complexité de nos problématiques, et en mesure de réagir rapidement aux évolutions actuelles. ADventori assure une excellente qualité de service, et nous a convaincu de par la transparence de ses rapports de mesure qui nous permettent au quotidien d’appliquer la bonne décision. » explique Mufadal Jiwaji, Programmatic lead chez foodora.

 

Comptant désormais foodora parmi ses nouveaux clients, ADventori confirme sa position d’acteur de référence sur le marché de l’ad serving, et démontre ainsi l’importance que prend la personnalisation et la mesure data-driven dans le cadre d’une stratégie de communication globale.