Communiqué de presse
Paris, le 15 mars 2017
ADventori étoffe son offre web-to-store en proposant dès aujourd’hui un package composé de bannières publicitaires et de landing pages dynamiques prêtes à l’emploi. Un dispositif conçu pour être déployable quel que soit le format, et sur lequel les annonceurs pourront s’appuyer pour orienter leur trafic en magasin.
Plus de 90% des consommateurs préparent sur le web leurs achats en magasin. Si les moteurs de recherche, les sites web des marques et les comparateurs sont des outils essentiels dans leur recherche, la publicité digitale occupe également une part importante dans la prise d’information. Pour la marque, il devient dès lors indispensable d’intégrer dans sa communication digitale une dimension locale et d’instaurer un lien de proximité entre elle, son réseau de distribution et ses consommateurs.
Pour l’accompagner dans cette démarche, ADventori propose un dispositif web-to-store complet et prêt à l’emploi.
En 2016, 27% du Search* est attribué à des actions locales. S’il reste assez aisé de mener des actions locales en Search, la complexité reste de mise en display pour une marque qui souhaite mener des actions web-to-store. À chaque device son format, à chaque trading desk ses conditions : difficile avec ces contraintes de mener une action cross-device, multi-format et d’en suivre des KPIs uniformes et neutres.
Le dispositif conçu par ADventori est déployable sur tous les formats (IAB, habillages, vidéos) et sur tous les écrans (web, mobile, DOOH). Grâce aux modèles prêts à l’emploi, une seule matrice suffit pour la production des bannières comme pour celle de la landing-page dédiée à la campagne : le contenu sera automatiquement adapté à la situation de l’internaute, en temps réel.
Avec cette nouvelle offre web-to-store, ADventori répond aux objectifs stratégiques des annonceurs désirant mettre en avant leur réseau de distribution et l’associer à ses campagnes de communication. Les messages publicitaires reprenant stocks, produits et adresses de point de vente, sont adaptés aux enjeux business locaux, tout en gardant une cohérence nationale.
« Depuis 4 ans, ADventori nous accompagne dans le déploiement des campagnes visant à soutenir notre réseau de concessionnaires. Outre une communication plus pertinente pour l’internaute, ces dispositifs web-to-store nous ont surtout apporté un gain de productivité sur les frais techniques, plus de simplicité dans leur mise en place ainsi qu’une vision unifiée des KPIs locaux. », souligne Patrick Olivier, qui coordonne la publicité régions pour Renault.
En plus de la simplification de la création de bannières et sa diffusion sur tous les formats, la technologie d’ADventori propose :
Jusqu’à présent, les flux et les bannières étaient à refaire autant de fois qu’il y avait de campagnes ou de terminaux, avec une rupture dans la lisibilité des KPIs de la campagne.
Dans ce dispositif, la donnée (liste de points de vente, produits, prix et/ou stocks disponibles), une fois implémentée, nourrira la création : la technologie d’ad serving d’ADventori en déduira les statistiques liées à l’intérêt de chaque point de vente, associées à tous les critères dynamiques de la campagne.
« Pour cet enjeu, l’offre actuelle du marché est proposée en silo. Les annonceurs comme les agences devaient faire appel à des technos propriétaires – qu’elles soient sur mobile ou web – non déployables sur une campagne complète, ce qui reste frustrant puisque chaque point de contact est une occasion de stimuler le réseau de distribution. Notre objectif est d’apporter plus de liberté et de souplesse, avec une solution unique, indépendante de l’achat média ou du format. L’évolution majeure de cette offre a été de la normaliser créativement et technologiquement en mettant à disposition des modèles prêts à l’emploi et de permettre une meilleure analyse de la campagne : un vrai confort pour les agences et les annonceurs. », précise Pierre-Antoine Durgeat, CEO d’ADventori.
*Observatoire de l’e-pub 2016 SRI
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A PROPOS DE ADVENTORI
ADventori est un Data-Driven Creative Adserver indépendant dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la création publicitaire. Les annonceurs, agences créa, média et DSP s’appuient sur notre plateforme pour améliorer l’efficacité des dispositifs digitaux (bannières, mobile, vidéo, landing page, native ads, DOOH) en intégrant des flux de données temps-réel provenant de l’annonceur, de l’internaute ou des sites éditeurs. Nos publicités s’adaptent au ciblage, déployant à la fois un message pertinent à l’internaute et un niveau de performance de campagne plus élevé pour l’annonceur. Nos références : Renault, SFR, Bouygues Immobilier, E. Leclerc, La Compagnie des Alpes, SNCF, Voyages-SNCF, Orange, Groupama, Foodora, Carrefour, Fnac, Française des Jeux.
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L’explosion des nouvelles technologies, la transformation digitale, la disruption sans précédent des modèles marketing traditionnels et la révolution culturelle des consommateurs nous forcent à repenser notre positionnement sur la chaîne de valeur. Dans cette transition, les corporates cherchent à faire émerger de nouvelles opportunités business et créer de la valeur.
Dans l'écosystème de la publicité digitale, quelle est la valeur ajoutée des adtechs ? Les Adtechs sont-elles des prestataires de technologie, ou de véritables partenaires pour la mise en place des campagnes ?
Pierre-Antoine Durgeat - CEO et fondateur d’ADventori, interviendra lors de la conférence :
Influencia revient sur la campagne Mini, un bel exemple d'utilisation de la technologie Dynamic Creative Optimisation d'ADventori, avec Biborg et Vizeum.
Découvrir un métier à travers ses missions principales, les diverses expériences qui façonnent une personne, les motivations qui nous animent... C'est le concept de "L'interview métier" NRJ ACTIVE, qui a rencontré Fabien, Ad Operation Manager chez ADventori.
Les Interviews du Digital ont interviewé Pierre-Antoine Durgeat, Fondateur et CEO d'ADventori : Découvrez notre entreprise, et toutes les possibilités de personnalisation publicitaire que le Data-Driven Creative offre à vous !
ADventori est partenaire du Prix Agence Media de l’Année France organisé par Offremedia.
Retrouvez-nous le 16 janvier 2017 pour découvrir les lauréats !
Le jury composé d’annonceurs et des partenaires du prix désignera :
L’Agence Média de l’Année France 2017,
L’Agence Média de l’Année France 2017 – Catégorie Challenger,
L’Agence Média de l’Année France 2017 – Catégorie Pure Player,
Le Groupe de l’Année.
Plus d’information ici
Eléments sonores et visuels de dynamisation : une campagne vidéo personnalisée en temps réel grâce la technologie ADventori.
Stratégies revient sur cet exemple réussi d'approche branding et image.
Pour mieux adresser ses messages et pour créer davantage de trafic sur ses sites, La Compagnie des Alpes s'est appuyée sur la plateforme de personnalisation publicitaire d'ADventori. Un exemple de campagne performante repris cette semaine par Stratégies.
Longtemps négligée au profit de la performance, la création fait enfin ses premiers pas dans le secteur, enrichie par une science de la data de mieux en mieux exploitée. Une aubaine pour un marché en quête de pertinence ? Carole Ellouk, Directrice Marketing d'ADventori, a été interviewée par Stratégies à ce sujet.
