Campagne Blablacar

Blablacar a choisi d’accélérer la visibilité de ses offres de transport grâce à des campagnes social media dynamiques, automatisées et hautement personnalisées.

Deux activations ont été déployées : au Brésil, pour promouvoir les trajets en bus disponibles sur la plateforme, et en France, afin d’encourager les conducteurs à proposer leurs trajets et gagner de l’argent grâce au covoiturage.
Grâce à une approche data-driven et à une automatisation à grande échelle, les campagnes ont permis de gérer efficacement un important volume d’origines/destinations (800 OD au Brésil et 200 OD en France) tout en maintenant une personnalisation locale forte.
L’objectif : maximiser les performances sur Meta, valoriser les offres de mobilité Blablacar, simplifier la gestion des campagnes via un flux unique, réduire le temps et les coûts de production créative, garantir un ciblage précis, et proposer des publicités dynamiques illustrant les destinations de manière attrayante et pertinente.

Les campagnes ont été diffusées sur Meta (Facebook et Instagram) à l’aide du produit Meta Travel Ads, permettant de connecter un flux de données dynamique directement à la campagne.

Grâce à cette intégration, une seule publicité dynamique gère l’ensemble des OD.

Chaque message est automatiquement adapté selon la géolocalisation de l’utilisateur, permettant un ciblage ultra pertinent.

• Diffusion sur les feeds et stories Meta (formats carrousel et story).
• Automatisation complète de la personnalisation selon les OD et la géolocalisation de l’utilisateur.
• Mise à jour mensuelle du flux pour intégrer les changements de prix et d’itinéraires.
• Adaptation des messages selon le marché : bus au Brésil, covoiturage en France.

Résultats de la campagne Brésil :

• Excellent coût par résultat, jusqu’à 70 % inférieur aux campagnes précédentes, calculé à partir de l’ajout d’informations de paiement de l’utilisateur (indicateur d’intention d’achat).
• Performance stable et scalable, malgré le volume élevé d’OD.
• Automatisation complète de la production créative et de la diffusion média.
• Réduction majeure du temps de mise en ligne.
• Optimisation du budget publicitaire.
• Flexibilité totale pour la mise à jour des offres.

Grâce au flux connecté à Meta Travel Ads, le dispositif permet de générer automatiquement : 1 600 combinaisons créatives (800 OD × 2 formats), créées en un seul clic.
Un process qui permet un gain considérable de temps, une souplesse d’exécution et une efficacité opérationnelle accrue pour les équipes marketing. Une seule publicité gère l’ensemble des variantes créatives selon la localisation et l’OD.