Campagne Orpi

Orpi souhaite générer un trafic qualifié vers son site web afin d’augmenter le nombre d’estimations de biens et la prise de rendez-vous en agence.

Dans un marché immobilier très concurrentiel, l’enjeu est de capter l’attention des propriétaires vendeurs et de les inciter à passer à l’action grâce à un message publicitaire pertinent, contextualisé et adapté à chaque appareil.

Orpi cherche ainsi à :

• Personnaliser la communication au niveau local, pour renforcer la proximité avec le propriétaire.
• Optimiser l’expérience utilisateur selon l’appareil utilisé (desktop vs mobile).
• Déployer un dispositif DCO scalable, géolocalisé et performant à grande échelle.

Pour répondre à ce besoin, ils lancent une campagne publicitaire en DCO (Dynamic Creative Optimization), articulée autour de deux leviers majeurs : la géolocalisation et l’A/B test multi-supports.

Personnalisation par géolocalisation

Les créations détectent la position de chaque utilisateur afin d’afficher :

• Le nom de l’agence Orpi la plus proche,
• La photo de cette agence, intégrée directement dans la bannière,
• Un message ultra-localisé, directement lié au quartier ou à la ville de l’utilisateur.

Cette personnalisation renforce la crédibilité du message et crée immédiatement un sentiment de proximité.

A/B test selon l’appareil (desktop vs mobile)

Pour optimiser les performances, la campagne met en place un A/B test multi-devices :

• Une version dédiée aux utilisateurs desktop (laptop),
• Une version optimisée pour les mobiles.

Ce dispositif permet d’identifier les formats les plus efficaces selon l’appareil, d’améliorer l’expérience et d’ajuster les investissements médias en conséquence.

Créations dynamiques

Les bannières proposent :

• Un CTA clair (“Estimation gratuite”, “Prendre rendez-vous”),
• Une mise en avant de l’agence locale,
• Des visuels et messages générés dynamiquement en fonction de la localisation et de l’appareil.

Chaque impression devient ainsi une publicité unique, adaptée au contexte de l’utilisateur.

• 2 800 scénarios DCO combinés à 5 formats, soit 14 000 variations créatives générées automatiquement.
• 1 300 agences Orpi intégrées dans le dispositif grâce à la géolocalisation, permettant une personnalisation à l’échelle nationale.
• Optimisation des performances grâce à l’A/B test desktop vs mobile.
• Renforcement de la pertinence locale et amélioration significative de l’engagement.

La campagne permet à Orpi d’adresser chaque utilisateur avec un message hyper-localisé, pertinent et adapté à son appareil, tout en maximisant les opportunités d’estimation et de prise de rendez-vous.