Cas Clients

CAMPANILE – LOUVRES HOTEL GROUP

Contexte

  • Campagne d’acquisition web-to-store cross-device et multi-formats : web, mobile & vidéo.
  • Promotion d’événements et de la restauration de plus de 300 établissements franciliens de la chaine hôtelière.

 



Objectifs et enjeux

Campanile fait appel au dispositif DCO d’ADventori pour partager ses valeurs de proximité et de convivialité. La campagne, cross-device et multi-formats, est pilotée par Mediabrands afin de promouvoir les animations organisées dans les établissements Campanile à proximité de l’internaute et la restauration.

 


Solution déployée

Grâce à la technologie DCO d’ADventori, le contenu des publicités s’adapte en temps-réel à la situation de l’internaute. Alliant créa, data et enjeux business, Campanile a mis en place un scénario de campagne qui s’appuie sur des données situationnelles (dates, heures et géolocalisation) et ses données 1st party (événements, adresses du réseau hôtelier) afin de générer du trafic qualifié.

 

Vidéo présentée à un internaute se trouvant à Marseille

 

Vidéo présentée à un internaute se trouvant à Paris

 

A partir de ces données, le scénario de campagne s’articule ainsi :

  • Les animations organisées prochainement dans les hôtels à proximité de l’internaute, sont présentées dynamiquement en fonction de leurs dates. Campanile fait ainsi la promotion de près de 200 soirées à thèmes et diffusion de compétitions sportives au sein de 318 établissements métropolitain de l’enseigne, et ce, uniquement pour la période estivale.
  • Selon l’horaire de diffusion, les publicités affichent les restaurants des établissements Campanile les plus proches, sur les moments du déjeuner et du dîner.

Cette stratégie est déployée quel que soit le device :

  • Sur desktop et mobile, pour accroître la notoriété de la marque : une vidéo Vpaid composée d’un écran dynamique suivi d’un spot publicitaire de la marque.
  • Sur mobile, avec un objectif drive-to-store : une bannière dynamique qui au clic, propose un store locator sous forme d’expand. Celui-ci donne accès à une liste présentant les différents hôtels Campanile situés à proximité du mobinaute, ainsi qu’à une cartographie de ces établissements.

Un habillage dynamique indiquant la météo temps-réel de l’internaute, en fonction de sa géolocalisation, vient compléter le dispositif.

 

 

Dispositif mobile présenté à un mobinaute situé à Paris : Mobile + Expand Store Lacator

 

 

 

Habillage présenté à un internaute se trouvant à Strasbourg par temps de pluie

 


Résultats

Grâce à la solution web-to-store et à l’intégration de données temps-réel proposées par ADventori, une seule matrice par format suffit pour générer plusieurs milliers de déclinaisons de vidéos et bannières adaptées à la situation de chaque utilisateur et au calendrier des événements, et ce, en temps-réel.

« Afin de soutenir notre promesse de marque, nos établissements organisent différentes animations dans toute la France. Certains évènements sont certes nationaux, mais la plupart des animations sont définies localement. Jusqu’alors nous ne pouvions pas communiquer spécifiquement sur chaque évènement dans nos campagnes média nationales. La technologie nous permet aujourd’hui de promouvoir tous nos évènements, de façon pertinente pour nos clients, et de soutenir chaque établissement de façon spécifique, souligne Gaëlle Vial-Paquet, Chef de Groupe Campanile. Tout en rationalisant la production créative, ce dispositif nous apporte une vision unifiée des KPIs que nous nous sommes fixés. »

Au-delà des enjeux de performance, cette campagne permet d’asseoir la promesse de la marque tournée autour de la convivialité.

 

 

 




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