Objectifs
Cette campagne d’acquisition auprès des ASP (Agent du Service Public) a pour objectif de mettre en avant les offres d’assurance MRH (Multirisques Habitation) mais également les offres d’assurance automobile GMF.
Scénario
Cette campagne s’est déroulée sous la forme d’un test multivarié dont l’objectif est de comprendre si les ASP sont sensibles aux publicités personnalisées en fonction de leurs métiers. Pour cela les ASP seront exposés à deux types de bannière :
- Une publicité personnalisée avec le visuel, le texte et la landing page dédiée à leur métier
- Une publicité avec un visuel et un texte générique.
Cette campagne a ciblée les ASP suivants : -Education Nationale -Intérieur Sécurité Défense -Territoriaux -Pompiers -Associations -Elus
Au sein des bannières, les variables suivantes ont été testés : visuels, CTA, texte, Landing Page.
Résultats du test Multivarié : Ce test multivarié a permis à GMF de comprendre quel message adresser à chacune des audiences. La cible Education Nationale par exemple est davantage sensible aux bannières affichant un enseignant en classe, tandis que la cible Sécurité Défense, plus vaste dans ses métiers possibles, va être plus réceptive aux visuels et messages génériques.
Données utilisées
▪ Wording et visuels
▪ Données annonceur : prix, stocks, etc.
▪ Données CRM
Bannière personnalisée MRH
Visuel A avec CTA A
Bannière générique MRH
Bannière personnalisée Auto
Visuel A avec CTA A
Bannière personnalisée MRH
Visuel B avec CTA B
Bannière Générique Auto
Bannière personnalisée Auto
Visuel B avec CTA B