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OUI.SNCF – CONTEXTUALISATION

Objectifs

  • Dans le cadre du changement de nom de Voyages-SNCF pour Oui.SNCF, modifier dans une campagne fil rouge le nom et logo de la marque sur les bannières à partir d’une date précise, grâce à la DCO.
  • Inciter les utilisateurs à choisir un trajet en train plutôt qu’en avion.
  • Contextualisation sur les comparateurs de vol Kayak, Skyscanner, le groupe Odigeo, ainsi que sur TripAdvisor.

Scénario

Selon la recherche utilisateur :

  • Lieu de départ / destination (OD)
  • Date du départ

La bannière affiche :

  • Un visuel de la destination
  • Le trajet correspondant via Oui.SNCF, avec la même OD et à la même date
  • Le prix, jusqu’à un prix seuil, sinon la durée du trajet

Multiariant testing

La marque a décidé de tester différentes couleurs pour les offres et accroches.

Données utilisées

  • Données éditeurs : Kayak, Odigeo, Skyscanner et TripAdvisor
  • Flux annonceur : trajets, prix, visuels, etc.

 

 


 

Bannière contextualisée après une recherche Paris/Grenoble le 24 décembre

 

Liligo

Bannière contextualisée pendant une recherche Paris/Aix-en-Provence le 18 janvier

 

Skyscanner

Bannière contextualisée pendant une recherche Paris/Nice le 2 février

 

TripAdvisor

Bannière contextualisée pendant une recherche Paris/Bordeaux le 25 décembre

 

Toutes nos campagnes ont de la donnée en elles, explorez-les !

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