Carrefour

Dans le cadre de ses opérations hebdomadaires, Carrefour renouvelle chaque semaine un très grand nombre de références promotionnelles, chacune porteuse d’une mécanique commerciale différente. Le distributeur a besoin d’un dispositif capable de :

• Automatiser la diffusion des promotions, malgré le renouvellement constant des produits.
• Gérer un large éventail de mécaniques promotionnelles : prix barré, remises en %, remises en €, offres multi-achats, économies créditées sur la carte de fidélité, etc.
• Garantir la conformité stricte des mentions obligatoires, notamment via l’affichage conditionnel du logo Carte Carrefour pour toutes les offres fidélité.
• Industrialiser le processus pour qu’il soit fiable, scalable et sans intervention manuelle, quel que soit le volume de produits concernés.

L’enjeu principal : transformer un flux promotionnel très mouvant en un dispositif média entièrement automatisé, cohérent et toujours à jour.

Le dispositif repose sur l’exploitation d’un flux produits alimenté chaque semaine par un partenaire tiers. Celui-ci contient l’ensemble des références en promotion pour 2 secteurs (supermarchés et hypermarchés) : visuels, prix, mécaniques, valeurs de remise, informations fidélité, etc.

ADventori met en place une chaîne de traitement automatisée, capable de :

• Synchroniser le flux en temps réel dès sa mise à jour.
• Interpréter automatiquement la mécanique promotionnelle de chaque produit grâce à une logique d’analyse conditionnelle :
  • prix barré,
  • X% de remise,
  • X€ de remise,
  • multi-achats (“Prenez-en X, payez-en X”),
  • deuxième produit à –X%,
  • remises créditées sur la Carte Carrefour, etc.
• Appliquer dynamiquement le bon template créatif, adapté à la mécanique détectée.
• Injecter les données produits dans les créations (prix, ancien prix, pourcentage, montant, visuel).
• Gérer un affichage conditionnel avancé, notamment :
  • ajout automatique du logo Carte Carrefour pour les avantages fidélité,
  • variation des éléments graphiques selon la nature de la promotion.
• Générer des créations 100 % à jour à chaque nouvelle semaine commerciale, sans aucune opération humaine.

• Gestion automatisée de plus de 2 000 produits, mis à jour chaque semaine.
• 10 à 15 mécaniques promotionnelles différentes intégrées et détectées automatiquement.
• Prévisualisation disponible en moins de 4 heures, dès réception du nouveau flux produit : un délai 10 fois plus rapide que les process manuels habituels.
• Zéro opération manuelle malgré le volume élevé de références et la fréquence des rotations.
• Homogénéité créative garantie grâce aux templates dynamiques et aux règles d’affichage conditionnel.
• Time-to-market considérablement réduit, permettant de diffuser des promotions toujours à jour, parfaitement alignées avec la semaine commerciale en cours.

Ce dispositif permet à Carrefour d’assurer une communication digitale fiable, rapide et entièrement synchronisée avec ses opérations magasins, tout en divisant drastiquement les efforts opérationnels.