Sur le marché belge, KIA doit maintenir une stratégie de retargeting produit performante, tout en composant avec des contraintes techniques liées au tracking.
L’enjeu est double :
proposer une expérience publicitaire hautement personnalisée pour chaque internaute, tout en garantissant une cohérence parfaite des offres sur l’ensemble du territoire.
Les objectifs principaux étaient de :
- Réengager les internautes avec le modèle de véhicule consulté sur le site KIA
- S’adapter automatiquement à la langue de l’utilisateur (français ou néerlandais)
- Segmenter les prises de parole entre particuliers (BtoC) et professionnels (BtoB)
- Sécuriser les données produits et les prix via une gestion centralisée du flux
ADventori a déployé un dispositif de retargeting dynamique multi-formats, capable d’orchestrer simultanément la personnalisation produit, linguistique et d’audience.
Un dispositif adapté à chaque cible
- Volet BtoC : 3 formats display intégrant dynamiquement les mentions légales obligatoires.
- Volet BtoB : 3 formats display avec des accroches dédiées aux enjeux des entreprises.
Une personnalisation intelligente
- Affichage du modèle consulté par l’internaute.
- Adaptation automatique de la langue (FR / NL).
Une gestion opérationnelle sécurisée
Les mises à jour sont pilotées à partir d’un flux unique, transmis par KIA. Nos équipes assurent le contrôle et l’intégration des données avant diffusion, garantissant fiabilité et conformité.
variations créatives
plus performant (CTR)
Une personnalisation à grande échelle
Grâce à la DCO, le dispositif a permis de générer 900 variations créatives, combinant dynamiquement les dimensions produit, linguistiques (FR / NL) et d’audience (BtoC / BtoB), à partir d’un nombre limité de templates.
Des performances supérieures aux créations génériques
Les créations dynamiques affichent une performance 1,7 fois supérieure à celle des bannières génériques, démontrant l’impact direct de la personnalisation sur l’efficacité du retargeting.
Un dispositif robuste et durable
La centralisation des données via le flux produit permet à KIA de déployer un retargeting fiable, cohérent et scalable, capable de s’adapter aux spécificités du marché belge tout en maintenant un haut niveau de pertinence.
Flux produit
