Campaign

MG Motor

Objectifs

MG Motor souhaitait augmenter les visites des pages véhicules de son site web en dynamisant ses campagnes display sur le réseau Google Display Network (GDN). L’objectif principal était d’attirer davantage de visiteurs grâce à une communication sur 2 types de prix (fixes et loyers) et des messages événementiels comme les Journées Portes Ouvertes (JPO).

L’enjeu était également d’optimiser le processus créatif tout en réduisant la dépendance à leur agence créative, en proposant une solution flexible grâce à l’intégration de données dynamiques.

Scénario

Pour répondre aux besoins de MG Motor, ADventori a mis en place un dispositif basé sur la création de deux meta-templates dynamiques, alimentés par un spreadsheet partagé rempli directement par le client. Le scénario se découpe selon ces deux étapes clés :

Configuration des templates dynamiques

Deux structures de créations publicitaires ont été définies pour répondre aux variations créatives demandées par MG Motor. Les deux templates permettent de communiquer sur les JPO au besoin.

Génération des variantes créatives

Grâce aux données saisies dans le spreadsheet partagé, les combinaisons créatives ont été automatiquement générées, permettant d’obtenir à ce jour 48 variations créatives. Une fois les variations créées, elles ont été importées directement dans la plateforme Google Ads pour une diffusion sur le réseau GDN.

Les éléments dynamiques incluaient : le texte relatif au modèle, le CTA, les mentions légales, le message spécifique aux JPO et les prix (fixes ou loyers).

Données utilisées