Étude de cas

Decathlon

Résultats
  • 207 campagnes lancées depuis le début de la collaboration avec ADventori en 2016.
  • Plus de 363 millions d’impressions depuis le début de l’année 2019.
  • Temps de lancement d’une campagne réduit d’un mois à moins d’une semaine.
  • Coûts créatifs rationalisés : une créa unique a pu générer 1 605 bannières (campagne VitalSport) grâce au méta-template.
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Contexte

La marque a internalisé son achat média. Pour soutenir sa démarche, le besoin d’un ad server principal est clé, car il lui permet notamment d’obtenir une vision macro de ses campagnes.

  •  Voir et mesurer chaque impression.
  • Comprendre et contrôler son écosystème numérique.
  • Organiser et centraliser ses partenaires.
  • Connecter les données, les médias et la création.
  • Personnaliser et centraliser ses messages pour faciliter leur mise à jour.
  • Appliquer ses priorités business.
  • Protéger ses données et l’historique des campagnes.
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Contexte

La marque a internalisé son achat média. Pour soutenir sa démarche, le besoin d’un ad server principal est clé, car il lui permet notamment d’obtenir une vision macro de ses campagnes.

  •  Voir et mesurer chaque impression.
  • Comprendre et contrôler son écosystème numérique.
  • Organiser et centraliser ses partenaires.
  • Connecter les données, les médias et la création.
  • Personnaliser et centraliser ses messages pour faciliter leur mise à jour.
  • Appliquer ses priorités business.
  • Protéger ses données et l’historique des campagnes.
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Objectifs et challenges

Decathlon, leader français sur le marché du sport, s’est appuyé sur les conseils et les solutions technologiques d’ADventori, pour communiquer sur ses nombreuses offres tout au long de l’année.

En s’adossant à ADventori, Decathlon répond à ses objectifs de personnalisation du message qui permet d’adapter au mieux l’offre à l’internaute. L’objectif étant de toujours proposer des produits au plus proche des attentes du consommateur et de son environnement, tout intégrant les temps forts de communication liés aux soldes et aux périodes promotionnelles.

2 enjeux majeurs pour la marque : rationaliser les coûts inhérents à la production créative et simplifier la mise en ligne des campagnes.

La DCO nous permet d’adresser le message le plus pertinent à chacune de nos cibles mais aussi de gagner en agilité et d’optimiser au quotidien toutes nos actions. 

Elodie Lukaszka, Traffic Manager

Missions
d'accompagnement

1
Cadrage du projet

Gestion de la coordination des campagnes avec les différentes entités impliquées dans la communication digitale de la marque (Tradelab, SLM, AdMySports, Ysance…).

2
Trafficking et ad serving

Gestion complète du trafficking et de l’ad serving de toutes les campagnes digitales : 1st party ad server.

3
Gestion des tags

Gestion des tags UTM dans la chaîne de redirect (intégration des techno tierces), afin de faciliter l’analyse des campagnes dans Analytics.

4
Scénarisation

Conseil sur la scénarisation des campagnes.

5
Déploiement des campagnes

Lancement des campagnes sur plusieurs types de formats : IAB, habillage, native ad – display et mobile.

6
Création et automatisation des bannières

Automatisation de la création de bannières publicitaires afin de réduire les coûts créatifs et fluidifier le lancement de campagne.

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Solutions déployées

Pour répondre aux enjeux stratégiques de Decathlon, ADventori intervient pour apporter son expertise et ses conseils à travers ses modules serviciels :

  • Equipe dédiée au support et à l’exécution des campagnes Decathlon.
  • Organisation de training et workshops afin d’échanger sur les méthodes de travail et la mise en place des campagnes.
  • Mise en place et configuration d’outils facilitant le workflow quotidien avec par exemple, un accès partagé à un rétroplanning personnalisé et interactif. permettant de voir l’évolution des campagnes en temps réel.
  • Conception d’un méta-template créatif.
  • Campagnes DCO, intégration de flux 1st party.
  • Bilan trimestriel de statistiques des campagnes.
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Exemples de Scénarios développés

  • La géolocalisation

Elle est activée pour quelques scénarios, notamment pour générer du trafic dans les multiples points de vente de la marque. En fonction de la situation géographique de l’internaute, la bannière met en avant le magasin le plus proche avec la date à laquelle le programme de découverte « VitalSport » de Decathlon est disponible.

  • Flux météo

Le message et le produit mis en avant peuvent également être adaptés en fonction de la météo locale où se situe l’internaute. Ainsi, un produit différent sera proposé en cas de pluie ou de beau temps.

  • Segments affinitaires

Les publicités peuvent également être personnalisées en fonction du profil du prospect et de ses affinités. Les produits seront donc différents si la cible identifiée est une femme ou un homme, fan de football ou de tennis.

Bannières DCO

VitalSport campaign - Paris

DCO campaign - Easy breath - Hambourg

DCO campaign - Berlin

Christmas campaign

Christmas campaign

Innovation campaign - video

Innovation campaign

Innovation campaign

Multidevice Sales campaign

Multidevice Sales campaign

VitalSport campaign - Ollioules

VitalSport campaign - Villeneuve d'Ascq

DCO campaign - Good weather

Active-toi campaign – Woman swimming

DCO campaign - geolocation scenario

DCO campaign - Good weather

DCO campaign - Good weather

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L’internalisation de l’ad server est un sujet clé pour Decathlon. Le point de la maitrise de nos activations et de leur résultat est essentiel. ADventori nous accompagne depuis plusieurs années maintenant sur ces thématiques.

Aurélien Deschodt
Digital Communication Leader
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