Les campagnes d’acquisition et de retargeting sont activées sur 7 formats IAB sur l’ensemble des sites web de l’association. Des segments d’audience alimentés par la plateforme de CRM Onboarding Liveramp apportent un ciblage optimisé des campagnes. Plusieurs trading desks pilotent l’achat média et un partenaire de tracking tierce vient en appui sur l’ensemble des campagnes MSF.
Dans ce contexte, ADventori va :
- Déployer une équipe dédiée au conseil et l’exécution des campagnes.
- Mettre en place des outils de travail collaboratif afin de faciliter la gestion de projet et la mise en ligne des campagnes.
- Elaborer un plan de taggage complet de l’ensemble des sites de l’association.
- Rédiger un cahier des scénarios afin de basculer toutes les campagnes MSF en un fil rouge annuel, pilotées par la donnée.
- Développer un arbre de décision permettant d’adresser différents messages en fonction des segments d’audience et des stratégies de la marque.
- Créer des bannières publicitaires homogènes conciliant branding et performance.
- Créer un méta-template afin de réduire les coûts créatifs et fluidifier le lancement de campagne.
- Réaliser des tests multivariés afin d’identifier les bannières générant le plus de conversions.
- Générer des bilans statistiques trimestriels des campagnes
