« The Programmatic Society », émission proposée par Michel Juvillier, vous propose d’entendre chaque semaine la voix de ceux qui font le marché du Programmatique en France et ailleurs.
Retrouvez Pierre-Antoine Durgeat, CEO et Fondateur d’ADventori, lors de l’épisode :
Avec l’émergence des nouvelles technologies publicitaires, la capacité de certains annonceurs à gérer de manière autonome leur stratégie d’acquisition, la transparence des transactions publicitaires facilitée par des concepts comme le Header Bidding, l’émergence de nouveaux acteurs issus du domaine du conseil, on dit que les agences sont en phase de mutation. De quoi parle-t-on en réalité ?
Communiqué de presse
Paris, le 13 Juin 2018
Pour répondre aux problématiques web-to-store des annonceurs et permettre aux marques de personnaliser leurs campagnes en fonction du contexte local de l’utilisateur, la régie 366 et ADventori ont mis en place un nouveau dispositif publicitaire web-to-store, sur mesure. Une offre de bannières desktop et mobile in-app diffusées sur l’ensemble du réseau de la presse quotidienne régionale, présentant les différents points de vente situés à proximité de l’internaute, au sein d’un store locator interactif.
Que leurs stratégies de communication soient nationales ou locales, les annonceurs pourront désormais bénéficier de ces formats tout en profitant de l’environnement éditorial et de l’audience des sites de presse quotidienne régionale. S’appuyant sur la technologie data-driven creative d’ADventori, les bannières se composent :
Pour orienter du trafic en magasin et faciliter l’accès aux points de vente de l’internaute/du mobinaute, ce dernier aura la possibilité de zoomer et de se déplacer au sein de la carte, mais aussi d’effectuer une recherche directement dans le store locator interactif intégré dans la bannière.
Respectant la RGPD, ce dispositif exploite la géolocalisation des internautes dont le consentement aura été recueilli au préalable par 366, dans le cas contraire l’internaute sera géolocalisé approximativement grâce aux données techniques du réseau.
Avec cette nouvelle offre web-to-store, 366 et ADventori répondent aux objectifs stratégiques des annonceurs désireux d’instaurer un lien de proximité entre leur marque, leurs réseaux de distribution et leurs consommateurs. Les bannières publicitaires sont adaptées aux enjeux business locaux, tout en gardant une cohérence nationale.
Déployable sur l’ensemble des 46 sites de presse et 42 applications du réseau de la régie 366, cette offre est accessible sur mobile et desktop.
« Ce partenariat avec ADventori s’inscrit dans la démarche de simplification engagée par la régie 366 depuis plusieurs années, explique Luc Vignon – Directeur Général Adjoint en charge de la transformation digitale chez 366. 366 se positionne comme la régie experte des stratégies multi-locales, sur le numérique comme sur le print et même le hors média. Au travers de cette nouvelle offre web-to-store, nous souhaitons proposer à nos clients une plus grande efficacité au bénéfice de leurs réseaux locaux, en profitant de la puissance et de la proximité des titres de PQR. En proposant des bannières personnalisées à la géolocalisation de l’internaute, plus pertinentes pour celui-ci, c’est à fortiori les performances globales, nationales, de la campagne que nous impactons. »
Grâce à la technologie data-driven d’ADventori, la présentation des points de vente s’adapte en temps réel à la géolocalisation de l’internaute, ce qui représente également un gain de productivité et une optimisation des coûts pour l’annonceur.
« La stratégie multi-locale engagée par 366 doit être soutenue par une architecture technologique solide. Nous sommes ravis d’avoir construit cette solution sur mesure, qui conjugue enjeux de vente locale et branding, et ce, dans le respect des contraintes d’ad serving qu’impose la cartographie et l’interaction par exemple » précise Pierre-Antoine Durgeat – CEO d’ADventori.
3 campagnes ont déjà été menées pour Renault, Honda et Nissan.
A PROPOS DE 366
366 est la régie publicitaire unique de la Presse Quotidienne Régionale depuis 2014. L’ensemble des éditeurs de Presse Quotidienne Régionale sont actionnaires de 366.
366 opère, pour le compte de l’ensemble de ses actionnaires, une offre puissante, permettant de toucher chaque mois 41 millions de lecteurs issus du Print, du Web ou du Mobile, soit 77% de la population française.
À l’appui de son maillage complet du territoire en print, la PQR a pu, ces dernières années, trouver les voies de la conquête de nouveaux lectorats via le Web et le Mobile, sur tablettes ou smartphones. Elle diffuse via ses marques fortes et ces nouveaux canaux digitaux des contenus de proximité exclusifs, générés chaque jour par 5000 journalistes et plus de 25 000 correspondants.
35 000 articles différents sont ainsi produits en moyenne par jour par l’ensemble de la PQR.
366 opère dès aujourd’hui la publicité de 60 quotidiens, 46 sites web et 42 applications mobiles.
A PROPOS DE ADVENTORI
ADventori est un Data-Driven Creative Adserver indépendant dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la création publicitaire. Les annonceurs, agences créa, média et DSP s’appuient sur notre plateforme pour améliorer l’efficacité des dispositifs digitaux (bannières, mobile, vidéo, landing page, native ads, DOOH) en intégrant des flux de données temps-réel provenant de l’annonceur, de l’internaute ou des sites éditeurs. Nos publicités s’adaptent au ciblage, déployant à la fois un message pertinent à l’internaute et un niveau de performance de campagne plus élevé pour l’annonceur. Nos références : Renault, SFR, Bouygues Immobilier, E. Leclerc, La Compagnie des Alpes, SNCF, Voyages-SNCF, Orange, Groupama, Foodora, Carrefour, Fnac, Française des Jeux.
www.adventori.com
Communiqué de presse
Paris, le 29 Mai 2018
Pour permettre aux annonceurs d’améliorer la performance de leurs campagnes sur la base des contenus des sites, ADventori développe son offre de contextualisation publicitaire. ADventori, expert technologique de la personnalisation créative propose un dispositif unique en France permettant d’adapter en temps réel le contenu des bannières publicitaires – non seulement avec la donnée annonceur, mais aussi avec celle des pages visitées par l’internaute.
Plusieurs partenariats ont d’ores et déjà été engagés avec différents éditeurs et régies, parmi lesquels LeBonCoin.fr, Caradisiac.com et LaCentrale.fr, ou encore eDreams ODIGEO.
Ce nouveau dispositif technologique offre une utilisation optimale et sécurisée de la donnée 1st party des annonceurs et de la donnée 1st party des éditeurs, dans le cadre d’une campagne data-driven en « private deal » ou gré à gré.
A l’impression de la bannière, la technologie d’ADventori permet d’assembler à la volée toutes les données nécessaires à l’exécution du scénario imaginé au préalable pour ce type de campagnes d’un nouveau genre.
Le pont technologique imaginé par l’ad tech n’utilise aucune donnée personnelle de l’internaute, mais uniquement les données annonceurs et éditeurs, les bénéfices identifiés sont :
Le grand gagnant reste l’utilisateur, qui se voit proposer une offre publicitaire personnalisée et non intrusive, en lien direct avec l’objet de sa consultation internet.
Au-delà des données utilisées dans les campagnes data-driven classiques (géoloc, météo, DMP, web-to-store, …), la technologie déployée par ADventori permet des campagnes enrichies avec la donnée 1st party des éditeurs. Le contenu des sites est exploité en temps-réel de consultation par l’internaute, afin de lui proposer une offre publicitaire personnalisée répondant à 3 axes de scénarisation de campagnes :
Quel que soit le type de contextualisation, la personnalisation en temps réel des bannières publicitaires à partir des données du site offre à l’annonceur la possibilité d’attirer l’attention des consommateurs en phase active de recherche. Outre la combinaison infinie de toute sorte de données, la technologie data-driven creative d’ADventori permet la diffusion de milliers de messages à partir d’un seul master créatif. Une marque pourra associer tout ou partie de son catalogue produit à sa campagne contextualisée, ou encore y intégrer des informations relatives à ses points de vente.
Drive Media (Caradisiac.com, LaCentrale.fr), LeBonCoin.fr, eDreams ODIGEO font partie des premiers éditeurs partenaires.
Renault, OuiSNCF, Groupama, Sofinco, Audi, Bébé9 ou encore Volkswagen font partie des premiers annonceurs à avoir bénéficié de ce type de campagnes contextualisées, et à avoir constaté des performances de campagnes inédites.
Dans un contexte post-RGPD, le volume d’inventaires publicitaires non consentis est estimé à plus de 50%. La monétisation de ces inventaires ne sera plus possible en programmatique. Ce deal technologique permet de valoriser le contexte et non plus l’audience, en capitalisant sur la donnée éditeur et en créant des lignes de revenus additionnels.
« Notre offre de contextualisation s’inscrit dans notre démarche d’amélioration des dispositifs publicitaires digitaux, explique Frédéric Courtin – Sales Director France d’ADventori. Notre travail est de faciliter la connexion entre les données existantes du marché, créer du sens en générant des campagnes scénarisées pertinentes, encadrées par un processus créatif simplifié et automatisé. La proposition de valeur de cette offre est pure. En plaçant le meilleur message en face d’un utilisateur, en phase active de recherche, nous établissons non seulement un lien direct entre l’éditeur et l’annonceur, mais également un point d’équilibre acheteur/vendeur. A l’heure de RGPD, ce point est inestimable. »
Contact Presse :
A PROPOS DE ADVENTORI
ADventori est un Data-Driven Creative Adserver indépendant dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la création publicitaire. Les annonceurs, agences créa, média et DSP s’appuient sur notre plateforme pour améliorer l’efficacité des dispositifs digitaux (bannières, mobile, vidéo, landing page, native ads, DOOH) en intégrant des flux de données temps-réel provenant de l’annonceur, de l’internaute ou des sites éditeurs. Nos publicités s’adaptent au ciblage, déployant à la fois un message pertinent à l’internaute et un niveau de performance de campagne plus élevé pour l’annonceur. Nos références : Renault, SFR, Bouygues Immobilier, E. Leclerc, La Compagnie des Alpes, SNCF, Voyages-SNCF, Orange, Groupama, Foodora, Carrefour, Fnac, Française des Jeux.
www.adventori.com
La stratégie marketing et le contexte publicitaire reprennent de l'importance aux yeux des annonceurs, et les événements sportifs constituent des moments émotionnels forts dans lesquels ils doivent s'inscrire, en utilisant la donnée pour combiner spontanéité et planification, estime Carole Ellouk, chief marketing officer chez Adventori.
Comment utiliser l'actualité sportive pour vos campagnes de communication ? Quelles sont les données à votre disposition ?Découvrez la tribune de Carole Ellouk, Chiref Marketing Officer chez ADventori, publiée dans Mind Media.
The 8th edition of “Pr0grammat1c Meetup Berlin is coming up on May the 22nd at 7pm!
The programmatic landscape is moving fast, so how exactly can brands keep abreast of new platforms for programmatic display, evolving technology to purchase and place adverts, while being creative and attract customers with personalise offers?
Meet Ludivine Vitet, ADventori’s DACH Country Manager, on stage and discover how creation is the programmatic’s next performance lever!
More information HERE
L’arrivée de nouvelles technologies semble révolutionner le marché publicitaire promettant analyses et interprétations pour une performance des campagnes jamais égalée. Le rôle stratégique de la data au sein de chaque organisation se renforce d’année en année.
Cette 4ème édition du Data Performance Summit rassemblera de nombreux experts qui viendront partager leur expertise, présenter les best practices et s’interroger sur les évolutions rapides de ce marché.
Parmi eux, Eric-Alexis Fortier – Chief Revenue Officer d’ADventori – interviendra aux côtés de Damien Mora de Gamned, Guy de Feuardent du Groupe SeLoger et de Jean-Marc Vidal de Adyoulike, lors de la table ronde : « DCO: Comment automatiser la personnalisation publicitaire en temps réel ? »
Rendez-vous le 13 juin prochain à 14h,
au Marriott Rive Gauche Hotel & Conference Center
17 Boulevard Saint-Jacques,
75014 Paris, France
Rencontrez l’équipe ADventori lors de l’édition 2018 de l’Adtrader Conference, le 14 juin prochain à Berlin.
Depuis 2011, l’Adtrader Conference réunis des experts du marché de la publicité digitale afin d’échanger et de partager sur les évolutions marketing et média, portés par le programmatique et l’utilisation croissance de données.
Ludivine Vitet, DACH Country Manager chez ADventori, interviendra sur scène lors d’une conférence autour de la personnalisation publicitaire.
Plus d’information ICI
Si vous souhaitez nous rencontrer pendant l’événement, contactez-nous dès maintenant pour convenir d’un rendez-vous. Nous serons ravis d’échanger autour de vos problématiques, et de vous présenter nos solutions d’ad serving et de personnalisation publicitaire.
D’ici là, découvrez ou redécouvrez notre présentation lors de la précédente édition de l’Adtrader Conference :
« Data Driven Creation »
Dossier de presseDossier de Presse Sport : Data driven jusqu’en finale !
Paris, le 6 mars 2018
Les Jeux Olympiques terminés, l’année 2018 nous réserve encore de nombreux événements sportifs majeurs. Roland Garros, Coupe du Monde de Football ou encore Championnat d’Europe d’Athlétisme… de multiples opportunités de communication pour les marques sponsors ou affinitaires de l’univers du sport.
Pour se démarquer et toucher l’internaute de façon plus pertinente, ADventori propose de miser sur le data-driven creative, technologie permettant d’adapter et de personnaliser le message publicitaire en temps réel.
La technologie Data-Driven Creative d’ADventori permet de personnaliser le contenu des bannières publicitaires sur tous les formats et sur tous les écrans, en y intégrant différentes sources de données en temps-réel :
En faisant appel à ces différents types de données, un annonceur peut scénariser ses campagnes publicitaires et choisir très précisément le message qu’il souhaite proposer à chaque internaute, en fonction de son profil et du contexte dans lequel il évolue.
Chaque image, chaque CTA, chaque accroche peut être testé tout au long de la campagne, permettant ainsi d’améliorer continuellement le dispositif publicitaire en valorisant les pistes les plus performantes.
Les compétitions sportives sont de réelles opportunités de communication pour les annonceurs ayant une forte relation au sport. Elles permettent en effet de capitaliser sur les valeurs du sport pour renforcer les liens entre la marque et le consommateur, et de proposer du contenu en affinité avec les intérêts de celui-ci.
En publicité digitale, la technologie data-driven creative permet de personnaliser les bannières publicitaires en y intégrant des données sports en temps réel. Calendrier de la compétition, scores de jeu en temps réel ou encore nombre de kilomètres parcourus par les arbitres… de nombreuses données sont accessibles et permettent de mettre en scène une campagne de façon narrative. Pour l’annonceur, c’est l’occasion de se démarquer en proposant des messages plus pertinents évoluant au rythme de la compétition et, dès lors, adaptés au contexte de l’internaute.
« Quelle que soit la stratégie engagée par l’annonceur, l’utilisation de flux de données sports est d’autant plus pertinente que le déroulement d’une compétition sportive est sujette à rebondissements. Unir ses données business à une trame sportive va permettre à la marque de personnaliser sa relation au consommateur. Elle pourra s’appuyer sur un événement aux valeurs positives, que ce soit pour accroitre sa notoriété comme pour stimuler ses ventes » explique Frédéric Courtin – Sales Director France d’ADventori.
En fonction de ses objectifs business, l’annonceur pourra combiner les données sports avec d’autres types de données telles que les informations sur ses offres (produits, prix, stocks disponibles) et sur ses points de vente. La technologie data-driven permet également d’adapter son accroche à la langue de l’internaute, ou encore de faire évoluer le message en fonction de l’avancée de l’utilisateur dans le tunnel de conversion.
L’annonceur pourra profiter de l’engouement provoqué par les événements sportifs pour créer de l’engagement et pousser à la conversion. L’utilisation de la donnée est source de performance nouvelle.
Partenaires de la compétition, équipementiers sportifs, bouquets TV, marques high-tech ou FMCG… quel que soit le territoire de la marque, les possibilités de communication sont multiples.
En amont de la campagne, l’annonceur devra définir un scénario de campagne : un arbre de décision piloté par la donnée indiquant quel message afficher en fonction de chaque situation / issue de jeu possible, et de l’histoire qu’il souhaite raconter. La question est d’imaginer comment capter l’attention en proposant une mise en scène originale, la création est donc centrale.
Voici quelques pistes de scénarisations de campagnes envisageables :
L’utilisation de données sportives permet également de lier objectifs publicitaires et objectifs business sur le long terme : un template de bannière suffit pour la création en temps réel de milliers de déclinaisons, et permet de couvrir un maximum de temps forts tout en optimisant les coûts de production des bannières. Ainsi, chaque semaine et tout au long de l’année, un site de paris sportifs pourra présenter les matchs de Ligue1 et cotes de paris associées, en fonction de la géolocalisation de l’utilisateur. Une bannière affichée à un internaute dans la région nantaise annoncera la prochaine rencontre des Canaris, alors qu’un utilisateur localisé à Marseille se verra proposer les informations et cotes relatives au match de l’OM.
La marque de restauration Au Bureau a souhaité profiter de l’enthousiasme suscité par l’Euro 2016 pour promouvoir son réseau de franchises de pubs et brasseries : des lieux conviviaux où il fait bon suivre les matchs de l’équipe de France de Football.
Dans ce contexte, l’agence Conceptory a imaginé une campagne de publicité digitale branding et web-to-store, visant à augmenter la notoriété de la marque et à générer du trafic dans les établissements de l’enseigne.
Dynamisée avec la technologie data-driven creative d’ADventori, la campagne s’articule de la façon suivante :
Pour permettre à la marque de convertir son audience sur celle d’une marque de presse sport, la campagne a été diffusée sur l’Equipe.fr.
Bannière présentée à un internaute situé à Paris, en cas de défaite de l’Equipe de France lors de son premier match.
Grâce à l’adaptation des messages en temps réel dans les bannières, Au Bureau a su mettre en avant sa proximité de façon pertinente. En s’appuyant sur les résultats de l’équipe de France pour promouvoir sa marque, l’enseigne a pris le parti d’adresser avec humour, un message correspondant à l’état d’esprit de l’internaute.
Parallèlement aux objectifs branding et web-to-store, cette campagne dynamique a également permis à Au bureau d’animer et de soutenir son réseau de franchises : un dispositif de communication nationale avec une dimension locale.
Contact presse ADventori :
Marieke Buis – Chargée des Relations Presses – marieke.buis@adventori.com
A propos d’ADventori :
ADventori est un Data-Driven Creative Adserver indépendant dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la création publicitaire. Les annonceurs, agences créa, média et DSP s’appuient sur notre plateforme pour améliorer l’efficacité des dispositifs digitaux (bannières, mobile, vidéo, landing page, native ads, DOOH) en intégrant des flux de données temps-réel provenant de l’annonceur, de l’internaute ou des sites éditeurs. Nos publicités s’adaptent au ciblage, déployant à la fois un message pertinent à l’internaute et un niveau de performance de campagne plus élevé pour l’annonceur. Nos références : Renault, SFR, E. Leclerc, SNCF, Voyages-SNCF, Pierre&Vacances, Orange, Groupama, Foodora, Groupe BMW, Carrefour, Française des Jeux ou encore Décathlon.
www.adventori.com/fr
Le Festival OMR se tiendra à Hambourg les 22 et 23 mars prochains. L’équipe ADventori sera présente et vous accueillera sur son stand #H11.
N’hésitez pas à venir nous voir ou à planifier dès aujourd’hui un rendez-vous sur place. Nous serions ravis d’échanger autour de vos problématiques et de vous présenter nos solutions d’ad serving data-driven et de personnalisation publicitaire.
Le Online Marketing Rockstars Festival, c’est 2 jours de networking, de divertissement et d’inspiration autour du marketing digital. L’exposition accueille de nombreuses entreprises et startup qui présenteront leurs innovations marketing digital. Parallèlement au networking, l’événement accueille de nombreuses masterclass ainsi que de nombreuses conférences, des soirées et plus encore.
Plus d'informations ICI
Eric-Alexis Fortier, Chief Revenue Officer d'ADvenrori, répond aux questions de Eric Gueilhers.
Qu'est ce qu'un ad-server ? Quel est son rôle ? Quelles sont ses fonctionnalités et comment répond-il aux besoins de l'annonceur ?
Toute les réponses dans la vidéo ci-dessous, premier épisode de la série d'interviews "Basique Programmatique".
