En faisant appel à ADventori, 366 dispose d’une stratégie multi-locale grâce à des bannières desktop et mobile diffusées sur l’ensemble du réseau de la presse quotidienne régionale et présentant les différents points de vente situés à proximité de l’internaute, au sein d’un store locator interactif.
366 offre ainsi à l’annonceur une expérience de branding totale et à l’internaute un parcours unifié sur tous les devices et formats grâce à des bannières DCO interactives.
366 est la régie publicitaire unique de la Presse Quotidienne Régionale depuis 2014. En s’appuyant sur la technologie data-driven d’ADventori, 366 permet aux annonceurs de répondre à son objectif principal : conjuguer les business locaux et le branding tout en conservant une cohérence nationale.
La dynamisation de ce dispositif oriente le trafic digital en magasin et facilite l’accès aux points de vente pour les internautes à travers des bannières DCO interactives.
Le déploiement de cette offre packagée doit à la fois réduire considérablement le temps de lancement des campagnes et respecter la RGPD et l’internaute tout en exploitant un maximum de données (ex : la géolocalisation).
Ce partenariat avec ADventori s’inscrit dans la démarche de simplification engagée par la régie 366 depuis plusieurs années. 
Luc Vignon - Directeur Général Adjoint en charge de la transformation digitale chez 366
ADventori a adapté son offre packagée de formats web-to-store DCO pour répondre aux enjeux business et stratégiques de 366 et de leurs annonceurs. Cette offre permet d’avoir un catalogue de campagnes clé-en-main réduisant considérablement le temps de lancement :
Création d’une offre packagée avec deux formats disponibles, Promax et Hexago, pouvant être rapidement déployés sur les campagnes des annonceurs de la régie.
Dynamisation des bannières desktop et mobile en HTML5 en adéquation avec la charte graphique de l’annonceur : logo, visuel adapté, territoire d’expression.
Présentation des points de vente géolocalisés autour de l’internaute : adresse, horaires, contacts, offres spéciales.
Exploitation de données (dont le consentement aura été recueilli au préalable par 366) : géolocalisation, météo, dates, destinations, données 1st ou 3rd party, prix/promotions, stocks produits.
Plusieurs redirections personnalisées possibles : landing page dédiée, fiche point de vente (celle fournie par ADventori ou un site dédié de l’annonceur), URL personnalisée par point de vente.
Spécificités Promax :
Intégration de vidéo de l’annonceur directement dans la bannière publicitaire pour les formats desktop et mobile.
Orientation du trafic en magasin grâce au déploiement d’un store locator interactif : l’internaute a la possibilité de naviguer directement au sein de la bannière. Il peut zoomer et se déplacer au sein de la carte intégrée ainsi qu’effectuer une recherche de trajet jusqu’au point de vente en saisissant son adresse de départ.
Utilisation de la cartographie développée par ADventori, permettant de générer les cartes utilisées.
Spécificités Hexago :
Présentation d’offres spéciales ou produits disponibles en point de vente par intégration d’un catalogue ou flux produit, sous forme de carrousel.
La campagne Intermarché Drive est disponible en 2 formats, desktop et mobile, et repose sur une création avec deux offres, « Fruits et Légumes » et « Prix en baisse ». Il s’agit d’une campagne d’acquisition avec un scénario basé sur la géolocalisation. Une fois l’internaute géolocalisé, la bannière affichera sur la partie supérieure la création « Fruits et Légumes » ou « Prix en baisse » selon le device de l’internaute. Sur la partie inférieure, la bannière affichera les points de vente les plus proches de l’internaute sur une carte, ou dans une liste présentant les points de vente, du plus proche au plus éloigné. L’internaute peut alors interagir sur la carte pour voir les détails du point de vente et s’y rendre grâce à l’itinéraire intégré. Si la géolocalisation de l’internaute n’est pas fournie, une bannière générique remplace la totalité du format.
Nous sommes ravis d’avoir construit cette solution sur mesure, qui conjugue enjeux de vente locale et branding, et ce, dans le respect des contraintes d’ad serving qu’impose la cartographie et l’interaction par exemple.
