Orchestrer la communication digitale en fil rouge de OUIGO et ses opérations spéciales pour promouvoir leurs temps forts, sur plusieurs formats du mix média : social et display.
Campagnes d’acquisition et de retargeting.
Historiquement, les campagnes d’acquisition de OUIGO étaient silotées par objectifs et par budgets.
En 1 an, notre client OUIGO est passé de 9 campagnes par an + 1 fil rouge à 4 campagnes temps fort et un fil rouge. Ses coûts créa réduits de 50%, les temps de mise en ligne ont été optimisés et la collaboration entre les agences apaisée et rationalisée.
Les temps forts portent des sujets liés à des temps de communication à haut potentiel et datés : Ouvertures des ventes, destockage, ouvertures d’une gare.
Le fil rouge répond à un scénario standard d’acquisition, et a la souplesse de s’adapter lors des campagnes temps forts, où lorsque les conditions sont réunies, les messages temps fort prennent le pas sur les messages fil rouge.
Acquisition : En fonction de la géolocalisation de l’internaute, la bannière affiche une offre au départ de la gare la plus proche avec une destination aléatoire.
Retargeting : La bannière affiche la dernière offre OUIGO (date, ville de départ et d’arrivée et prix) recherchée par l’internaute.
